?2013移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

2013移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例盤(pán)點(diǎn)

今年，移動(dòng)游戲行業(yè)看似剛剛興起，尚處于摸索期，實(shí)際上卻成長(zhǎng)迅速。手游開(kāi)發(fā)商們紛紛向端游頁(yè)游取經(jīng)，微博、微信、廣告、明星代言人、新聞發(fā)布會(huì)等等營(yíng)銷(xiāo)手段百出，全力為旗下產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。今日小編就2013年一些移動(dòng)游戲的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

百萬(wàn)亞瑟王

對(duì)于大部分玩家來(lái)說(shuō)，不論有沒(méi)有玩過(guò)《百萬(wàn)亞瑟王》，想必都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這款游戲。盛大在上線這款游戲期間，不僅買(mǎi)斷各大平臺(tái)首頁(yè)頭條，當(dāng)日還邀請(qǐng)何炅、謝娜、吳昕、唐嫣、波多野結(jié)衣等名人，以及大量微博紅人發(fā)布《百萬(wàn)亞瑟王》相關(guān)微博，“百萬(wàn)亞瑟王”關(guān)鍵詞在微博僅上線當(dāng)天就沖進(jìn)新浪微博熱搜榜。

這份功力即使是大部分端游也望塵莫及，而撥開(kāi)迷霧看本質(zhì)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，這正是盛大的端游推廣方法。這個(gè)案例告訴我們，盡管渠道掌握大量的流量，但只要宣傳得當(dāng)，精品游戲仍可以獲得足夠的市場(chǎng)。

九尾妖狐

今年7月，云狐游戲與美美相機(jī)合作，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)大型網(wǎng)上選美比賽，為游戲上線展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的造勢(shì)行動(dòng)。大賽以冠軍獎(jiǎng)馬爾代夫雙人七日游、萬(wàn)金尋找《九尾妖狐》代言人等亮點(diǎn)，吸引眾多知名模特以及2013CJ showgirl參賽，各大媒體紛紛報(bào)道大賽盛況。這場(chǎng)大賽也為《九尾妖狐》帶去了超出預(yù)期的推廣效果。

選美大賽是一個(gè)很有創(chuàng)新性的大膽嘗試。在目前國(guó)內(nèi)還盛行廣告購(gòu)買(mǎi)、渠道推薦、社區(qū)論壇推廣等傳統(tǒng)推廣手段時(shí)，云狐游戲這步棋可以說(shuō)起了開(kāi)創(chuàng)先河的作用。而在大賽后續(xù)步驟中，云狐游戲簽下了大賽冠軍為《九尾妖狐》代言人，在一定程度又延長(zhǎng)了選美大賽的推廣成效。

王者之劍

提到《王者之劍》，相信大家都會(huì)想到藍(lán)港在線那一段時(shí)間的“千萬(wàn)換機(jī)風(fēng)暴”，凡在規(guī)則之內(nèi)玩不了《王者之劍》游戲的智能手機(jī)，將每人賠付千元，給玩家換能玩《王者之劍》的智能手機(jī)!乍一看之下，會(huì)認(rèn)為這是一次大成本大制作的市場(chǎng)推廣，實(shí)際不然。要知道這款游戲的適配性非常好，不能玩的智能機(jī)真的很少。而且玩家都有占便宜的心理，并且在好奇心的驅(qū)使下，多半想進(jìn)游戲試一試，這樣自然也就達(dá)到了藍(lán)港預(yù)想中的效果。

名將無(wú)雙

不論哪個(gè)領(lǐng)域，明星的號(hào)召力無(wú)疑都是巨大的，借用明星效應(yīng)來(lái)推廣是非常普遍的現(xiàn)象。不僅因?yàn)槊餍悄転楫a(chǎn)品帶來(lái)一大批用戶(hù)，還因?yàn)檎?qǐng)明星代言更容易為產(chǎn)品建立起口碑，甚至為公司建立口碑。以《名將無(wú)雙》為例，高價(jià)請(qǐng)來(lái)韓國(guó)明星宋承憲為游戲代言，讓游戲一炮而紅。在今年年底，請(qǐng)明星代言的案例漸漸增多，我們不妨猜測(cè)，在2014年，或者明星代言這類(lèi)跨界合作也會(huì)成為主流的推廣方式之一。

仙落凡塵

到目前為止，購(gòu)買(mǎi)院線的廣告已經(jīng)成為大牌端游營(yíng)銷(xiāo)推廣的段之一。在2013年，也有手游產(chǎn)品首次登陸大銀幕，全國(guó)以上海華誼兄弟影院、北京金逸國(guó)際影城為首的近300家電影院，在電影前播放《仙落凡塵》的宣傳片!搜狐暢游的這次大手筆影響深遠(yuǎn)，不僅充分說(shuō)明端游公司對(duì)手游行業(yè)的重視與投入，同時(shí)也拉開(kāi)了2013年手游重金推廣模式的序幕。

微信游戲

當(dāng)然，還有今年一度非?；鸨奈⑿庞螒?，像《天天愛(ài)消除》《天在連萌》等天天系列，以及《節(jié)奏大師》《瘋狂猜圖》等等。雖然分文廣告費(fèi)未投，但在強(qiáng)大平臺(tái)支撐下，這種基于人與人的搶關(guān)系、朋友圈比排名的病毒式營(yíng)銷(xiāo)效果卻完全不輸其他營(yíng)銷(xiāo)手段。

總而言之，手游的推廣目前雖然還處在成長(zhǎng)摸索的階段，選美大賽、明星代言、微博微信營(yíng)銷(xiāo)、各種廣告等花樣百出的推廣手段多是取自端游，但從手游推廣的規(guī)模和力度來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的推廣與營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)日漸多元化立體化，為產(chǎn)品建立口碑打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們也相信，今后將有更多的推廣方式等待我們?nèi)ッ鳌?/p>

九尾妖狐手游 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓 狀態(tài):公測(cè)

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