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戀與制作人線上線下雙管齊下廣告別出心裁

作者：互聯網來源：18183 發(fā)布時間：2018-07-27 20:10:00

~~上九游，領福利~~

女性向戀愛手游《戀與制作人》從年初持續(xù)火熱至今，繼日活突破百萬后，四位男主角相關話題屢屢登上微博熱搜榜前十，在業(yè)界獲得了“GMGC 全球移動游戲時代最具影響力”和游戲頒發(fā)的“2017度最佳移動游戲廠商獎”等多個獎項，其品質已經得到了市場和業(yè)界的雙重認可。作為一款以女性為目標用戶的游戲，《戀與》的熱度并沒有像市面上曾出現的女性向游戲一樣，局限在深度玩家之中，反而席卷了整個微博用戶群的社交圈。這種現象級的傳播和游戲品質息息相關，但同時也與其營銷手法密不可分，尤其是要歸功于戀與制作人廣告別出心裁的投放策略。

在線下，戀與制作人的廣告則展現了社會化營銷的特點、呈現出從“活動場景”延伸到“公共空間”的趨勢。年初爆火后，戀與制作人與屈臣氏、肯德基、必勝客等品牌進行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墻貼等道具設置了沉浸式的場景。顧客在置于屈臣氏店內的“24小時快閃電話亭”可以通過電話，聽到游戲男主角對玩家的獨家情人節(jié)告白，這為赴屈臣氏購物的玩家提供了與眾不同的游戲體驗，也讓這部分玩家成為口碑傳播的基點。4月，《戀與制作人》在北京、上海、深圳的三條地鐵線路投放了地鐵廣告，將地鐵布置成櫻花飛舞或是大雪漫天的浪漫場景，輔以四位主角動人的情話，撩動了玩家們的少女心，引發(fā)了潛在用戶的好奇，也再度引發(fā)了社會對戀與制作人的熱議。

線上的興趣社群傳播、線下的地域場景傳播，共同組成了戀與制作人的營銷陣線。如果說線上的戀與制作人廣告和營銷活動，促進了它在二次元群體中的推廣，獲取了充足的忠實玩家、種子用戶;那么線下的營銷舉措，便突破了興趣群體的圈層局限，通過將用戶拉入浸入式的游戲場景，把覆蓋范圍從二次元玩家擴展到了整個社會范圍的女性用戶，為原本不玩游戲、很少接觸微博的用戶提供了二次元的“進入接口”;將營銷從回聲化、局限化擴大為社會化宣傳，展現了疊紙公司的營銷張力。

戀與制作人廣告的“精準打擊”、全面覆蓋，獲得了極其優(yōu)秀的宣傳效果，也體現了疊紙公司對宣傳和營銷的敏感度。在廣告的助力下，本已具有優(yōu)秀素質的《戀與制作人》熱度自然經久不衰，活動也不斷推陳出新，始終保有讓人驚嘆的高熱度和強大生命力。疊紙巧妙地利用了宣傳造勢，讓他們的產品迅速地贏得了市場，也贏得了業(yè)界的贊許。

戀與制作人 類型:角色扮演 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):公測

安卓版暫無下載蘋果版暫無下載

玩家評論

（3566條）

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全部評論

豌豆n9ogeb 來自于九游APP 2024-12-29 22:46

第一次加載資源時特別慢，一直停在一個地方，第二次加載，還是很慢，停留在一個地方（卡了？趕緊修bug吧我要玩。

(2)
九游玩家159818299117 來自于九游APP 2024-12-01 20:47

老戀老戀不白叫是真老戀與深空玩不了一點因為一打開就感覺yrh把我在戀與制作人充的錢全砸進去了那體驗感真是好了不止一星半點搞得人很破防…唉老戀你可撐久一點吧

(7)
九游玩家2229709833 來自于九游APP 2024-12-08 17:08

都挺好的。一開始我以為這個女孩子明星結果是制片人反正玩下來還是很不錯的其實我是在想找一款娛樂明星的那種游戲

(3)
夕頹來自于九游APP 2024-12-07 11:43

重新編輯一下，叫了七年戀與，今天來評價一看哪來的燒烤zz叫制作人呢？

(6)
許黑土來自于九游APP 2024-10-01 19:44

你一旦喜歡上許墨，那你這輩子就定型了，你一輩子就是喜歡許墨的命了，早早地明白了許墨的好，你就再也干不下去任何事了，你的品味和智力都被抬高到了遠超所有人的存在的程度，你就少走了起碼一百年的彎路，所有辱罵過、攻擊過、背后說過許墨壞話的人，天堂將會唾棄你，惡魔將會把你從人間拉往地獄，面對這么完美、這么可愛、這么萌的一張臉你也說得下去惡毒的語言，只能說明你這個人極度沒品，而那些贊揚過許墨的人，就算你犯下了滔天大罪，神明也會原諒你，天堂的大門將永遠向你敞開。

(48)
豌豆k62r32 來自于九游APP 2024-12-20 14:15

這個十分是打給李澤言的！

(1)
豌豆vqm22f 來自于九游APP 2024-12-01 18:18

第一次玩乙游，爽?。?！

(3)
狂嘯野狼來自于九游APP 2024-10-03 23:35

yrh你缺錢啊，在深空賺我錢就算了，結果我到制作人這里你還想賺我錢，但是看在洛洛寶貝的份上我勉強充一點吧

(8)
豌豆tnrp8b 來自于九游APP 2024-12-10 09:56

為什么我的設置不了生日啊哪個夫人來告訴我一下唄

(0)
墨初殤來自于九游APP 2024-12-07 15:09

現在還在玩戀與制作人的以后干什么都會成功的

(0)

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