不只是爐石傳說 從《迷你西游》看網(wǎng)易手游策略

本周最大游戲熱點(diǎn)莫過于暴雪開發(fā)網(wǎng)易代理《爐石傳說》開啟內(nèi)測(cè)，但大家期待的iPad版本并沒有如期到來，安卓版本更是未在計(jì)劃之內(nèi)。此前大家猜測(cè)網(wǎng)易憑借《爐石傳說》和自主研發(fā)的《迷你西游》，從而在手游市場(chǎng)重現(xiàn)“左魔獸右夢(mèng)幻”的情況看來暫時(shí)不會(huì)發(fā)生，但兩“小伙伴”的節(jié)奏卻相當(dāng)?shù)囊恢?，《爐石傳說》開啟內(nèi)測(cè)前一周，《迷你西游》在10月18日開啟了iOS越獄版的刪檔封測(cè)。某業(yè)內(nèi)人士透露，《迷你西游》封測(cè)數(shù)據(jù)“相當(dāng)牛逼”、“潛力無限”。大作在手，下一步網(wǎng)易怎么走?

丁磊將如何布局網(wǎng)易手游

產(chǎn)品策略：延續(xù)大作 布局精品

網(wǎng)易在端游市場(chǎng)以出色研發(fā)能力立足市場(chǎng)，我們也發(fā)現(xiàn)其首批手游產(chǎn)品中，各個(gè)都是有強(qiáng)大端游背景的“大作”。除了《夢(mèng)幻西游2》互通產(chǎn)品“口袋版”、背靠《魔獸世界》的《爐石傳說》，近期開啟刪掉封測(cè)的《迷你西游》，則是延續(xù)網(wǎng)易最為拿手和經(jīng)典的西游題材。首款自主研發(fā)手游大作就沿用看家題材，不僅意味著“網(wǎng)易西游”在移動(dòng)平臺(tái)上的延伸，更多的是網(wǎng)易在移動(dòng)產(chǎn)品的一種“精品”思路的體現(xiàn)：即背靠成熟端游大產(chǎn)品，由核心團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出同IP產(chǎn)品或者端游延伸產(chǎn)品。筆者認(rèn)為這樣做有兩大好處：一從開發(fā)團(tuán)隊(duì)層面保證開發(fā)質(zhì)量，二是可以準(zhǔn)確定目標(biāo)用戶。

爐石傳說手機(jī)版成疑

推廣策略：兩手抓兩手都要硬

傳統(tǒng)端游三大巨頭中在手游的推廣策略方面，騰訊憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，及微信手Q的游戲中心推廣旗下手游，盛大在力推MA首波成功后，后又公布了手游平臺(tái)。二者共同之處在于，主動(dòng)放棄第第三方手游平臺(tái)，而三大巨頭之一的網(wǎng)易似乎要來點(diǎn)不一樣的。不出意外的話，網(wǎng)易將動(dòng)用包括旗下端游產(chǎn)品，網(wǎng)易新聞客戶端和有道詞典等移動(dòng)產(chǎn)品，以及郵箱、網(wǎng)易門戶等自有資源力推《迷你西游》，而目前《迷你西游》目前在91測(cè)試的則是iOS越獄版本。這意味著網(wǎng)易在《迷你西游》的推廣上，很可能不會(huì)只采取盛大推廣《百萬亞瑟王》時(shí)的“硬推”，也不會(huì)純粹依靠渠道，而是很聰明的采取“兩手抓”策略。網(wǎng)易強(qiáng)大資源加上各大平臺(tái)，將會(huì)擦出怎樣的火花?

《迷你西游》游戲截圖

《迷你西游》被爆封測(cè)數(shù)據(jù)驚人

關(guān)于平臺(tái)：自建平臺(tái)不是夢(mèng)

早在今年5月，丁磊就曾提過將推手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)，但隨后并無看到相關(guān)產(chǎn)品的曝光，直到“易信”的發(fā)布，這一話題被提出。網(wǎng)易聯(lián)手電信推出移動(dòng)IM，目的絕對(duì)不僅僅是對(duì)抗微信分享IM市場(chǎng)，更大的深意在于搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶入口。在微信推出游戲中心之后，網(wǎng)易寄望于易信自建移動(dòng)游戲平臺(tái)的猜想就顯得順利成章。更何況，網(wǎng)易已經(jīng)在移動(dòng)產(chǎn)品布局許久，像網(wǎng)易新聞客戶端、有道詞典、網(wǎng)易云閱讀等各品類中的佼佼者，都可以給移動(dòng)平臺(tái)直接導(dǎo)入用戶。

易信能否成為網(wǎng)易手游平臺(tái)

但易信用戶的培育仍需要時(shí)間，在自建移動(dòng)平臺(tái)并無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)情況下，先打造幾款明星手游產(chǎn)品就成為了網(wǎng)易最好的選擇，通過明星產(chǎn)品帶出移動(dòng)平臺(tái)，也不失為一種策略。《爐石傳說》、《迷你西游》就肩負(fù)著成為“明星產(chǎn)品”的重任，當(dāng)然，他們自身已經(jīng)具備這樣的基因。

迷你西游 類型:回合 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):公測(cè)

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