導(dǎo) 讀 短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)一直是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一環(huán)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)也存在著一些諸如信息不透明，盜刷等問(wèn)題。 針對(duì)短視頻作弊問(wèn)題，OneWay致力于解決短視頻作弊問(wèn)題，其CEO李維...

短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)一直是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一環(huán)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)也存在著一些諸如信息不透明，盜刷等問(wèn)題。

針對(duì)短視頻作弊問(wèn)題，OneWay致力于解決短視頻作弊問(wèn)題，其CEO李維提出了短視頻2.0的概念，并對(duì)短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)以及未來(lái)發(fā)展方向做出深入剖析，提出了一系列針對(duì)游戲廠(chǎng)商的解決方案。

什么是短視頻2.0?

在中國(guó)，短視頻效果類(lèi)廣告在2015年下半年才真正發(fā)展起來(lái)，2016年才開(kāi)始逐漸火熱，而之前一些比較火的短視頻效果廣告公司大都是國(guó)外的。他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)之后，比較顯著的特點(diǎn)就是利用應(yīng)用內(nèi)激勵(lì)性觀(guān)看的方式，讓用戶(hù)觀(guān)看廣告，觀(guān)看完之后出現(xiàn)對(duì)應(yīng)落地頁(yè)面廣告。

但這樣存在一個(gè)問(wèn)題，廣告主并沒(méi)法知道用戶(hù)在整個(gè)視頻觀(guān)看過(guò)程中的行為，所以一個(gè)短視頻廣告投放效果最終好不好，好的話(huà)好在哪里，不好的話(huà)哪里出了問(wèn)題都無(wú)法真正了解到。而且大家對(duì)視頻廣告的素材都是比較主觀(guān)意識(shí)的。

而OneWay CEO李維提出的短視頻2.0，就是在整個(gè)短視頻廣告播放的過(guò)程中允許用戶(hù)不限次數(shù)的暫停及可能性的提前進(jìn)行下載，并且彈出對(duì)應(yīng)的輪播廣告圖片的展示，用戶(hù)可選擇性的在當(dāng)前應(yīng)用內(nèi)進(jìn)入AppStore或者Google play的商店頁(yè)面進(jìn)行下載。通過(guò)最終的成效數(shù)據(jù)，反過(guò)來(lái)去跟蹤用戶(hù)在整個(gè)視頻觀(guān)看過(guò)程中的行為，進(jìn)行分析，然后給到廣告主優(yōu)化建議。

對(duì)于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，OneWay優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

游戲廠(chǎng)商非常關(guān)心短視頻2.0將帶來(lái)哪些效果營(yíng)銷(xiāo)方面的變化，對(duì)此OneWay也展示出了優(yōu)勢(shì)。OneWay通過(guò)豐富的經(jīng)驗(yàn)及大數(shù)據(jù)的分析去甄別廣告主的產(chǎn)品和投放平臺(tái)的用戶(hù)屬性是否相吻合，并根據(jù)整個(gè)投放過(guò)程中實(shí)時(shí)的反饋幫助廣告主迅速得到調(diào)整策略，找到最適合產(chǎn)品的流量。由此為廣告主帶來(lái)的用戶(hù)一定是質(zhì)量比較高的用戶(hù)。

OneWay游戲營(yíng)銷(xiāo)成功案例

OneWay目前最成功的一款游戲營(yíng)銷(xiāo)案例是《御劍情緣》，這款產(chǎn)品起初并沒(méi)有特別杰出的成績(jī)，這款游戲之前在與國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)的發(fā)行商合作時(shí)，效果并不是特別的明顯，體量也不是特別大。OneWay不斷跟客戶(hù)交流素材的轉(zhuǎn)化率并且不斷地進(jìn)行素材調(diào)整，最終《御劍情緣》在OneWay為期3個(gè)月的投放中，當(dāng)月ROI的回收直接破100%，而且高峰每日導(dǎo)入破2000激活。

專(zhuān)業(yè)姿態(tài)滿(mǎn)分，可為廣告主提供短視頻的制作和優(yōu)化服務(wù)

OneWay對(duì)于解決素材優(yōu)化有著豐富的資源，并有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)幫助廣告主及時(shí)反饋短視頻的成效。另外，OneWay內(nèi)部也有資深視頻制作團(tuán)隊(duì)幫廣告主做視頻廣告的建議，以更專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)幫廣告主把握自己的游戲適合做什么樣的視頻素材。

在視頻效果營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)上，OneWay讓數(shù)據(jù)造假無(wú)處遁形

現(xiàn)在數(shù)據(jù)作弊有兩種比較常見(jiàn)也是最嚴(yán)重的的模式，一是用電腦模擬手機(jī)環(huán)境，二是使用真機(jī)來(lái)進(jìn)行操作，然后用軟件大批量的進(jìn)行虛擬下載推廣產(chǎn)品從而達(dá)到數(shù)量造假。

OneWay目前申請(qǐng)的專(zhuān)利在iOS端，一條短視頻的跟蹤鏈接可以抓取回接近20項(xiàng)數(shù)據(jù)，安卓端一條短視頻的跟蹤鏈接可以抓回近50項(xiàng)參數(shù)。隨后將這些數(shù)據(jù)跟服務(wù)器上的正常數(shù)據(jù)范圍進(jìn)行對(duì)比，如果數(shù)據(jù)正常就是真正的下載，如果數(shù)據(jù)不正常，OneWay則會(huì)再進(jìn)行跟蹤排查，最終查明究竟是真正的用戶(hù)下載還是媒體刷量作假。

由此可見(jiàn)，針對(duì)短視頻作弊技術(shù)，OneWay方向明確、技術(shù)過(guò)硬，短視頻2.0的破局之道勢(shì)在必行。對(duì)于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，OneWay是一個(gè)足以信賴(lài)的合作伙伴。

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