手游行業(yè)經(jīng)過爆發(fā)式增長后迎來沉淀期,手游產(chǎn)品的精品化與品牌化成為各家探索的焦點,與手游相關的異業(yè)合作正在成為當下流行的營銷模式。
萬家游戲調(diào)研團隊觀察發(fā)現(xiàn),人們玩手游時存在一系列潛在問題,其中對充電設備的需求占首位,緊隨其后的是網(wǎng)絡穩(wěn)定性,這兩點在偏重度的手游,如:MMORPG和MOBA手游中,體現(xiàn)的尤為明顯,究其原因是由這類游戲本身的特性所決定。
而另一項數(shù)據(jù)表明,人們玩手游作為娛樂與消遣的地點,戶外占據(jù)的比例更多,在地鐵公交、商圈商店等WiFi覆蓋的地方,網(wǎng)絡有保障了;而在無固定充電地點時,移動電源能完美解決問題。
那么,能否通過與占據(jù)市場份額前列的移動電源廠商合作,利用他們的渠道優(yōu)勢吸引更多潛在用戶進入游戲;通過手游的巨大流量入口激發(fā)用戶的移動電源消費欲望,為合作雙方帶來雙贏呢?于是萬家游戲就旗下的夢想江湖手游與羅馬仕的移動電源產(chǎn)品對此問題展開探討。
7月3日,萬家游戲攜手羅馬仕正式對外宣布,雙方將進行跨品牌合作,并創(chuàng)新提出“超級游戲玩家”概念,開啟游戲行業(yè)與移動電源行業(yè)間異業(yè)合作的營銷模式,這是行業(yè)間的深度融合。
超級游戲玩家,挑戰(zhàn)24小時不斷電從移動電源到游戲行業(yè),二者有著不可分割的品牌關聯(lián)性。
羅馬仕旗下的移動電源產(chǎn)品銷量成績有目共睹,早在2013年就實現(xiàn)了移動電源中國銷售量第一的成績。而此次與其展開深度合作的這款萬家出品手游《夢想江湖》,是一款以國戰(zhàn)為核心玩法的武俠題材MMORPG手游,測試期間就表現(xiàn)出極強的市場沖擊力。
雙方在合作時提出了“超級游戲玩家”的概念,發(fā)出 “挑戰(zhàn)24小時不斷電”的口號,是向外界傳遞對各自產(chǎn)品品質(zhì)保證的訊息。超級游戲玩家指面向小白到資深的所有玩家,夢想江湖提供豐富的游戲內(nèi)容線,滿足每一個玩家的需求,休閑和深度的結(jié)合,讓玩家每個時刻上線都有精彩的活動可參加,羅馬仕移動電源充足穩(wěn)定的續(xù)航能力,為挑戰(zhàn)游戲24小時不斷電提供保障,玩家游戲無憂。
優(yōu)勢互補,打造“手游+快充”的新風向羅馬仕移動電源產(chǎn)品被植入到夢想江湖當中,以道具形式出現(xiàn),游戲?qū)⒍ㄖ茖倭_馬仕禮包,并置于每一份夢想江湖定制版移動電源產(chǎn)品內(nèi),這是僅屬于“超級游戲玩家”的特殊標識。對于羅馬仕而言,萬家游戲是一種有效的傳播媒介,可借助夢想江湖游戲的影響力,開拓市場渠道,吸引更多消費者。而萬家游戲也將借助羅馬仕天貓商城持續(xù)曝光,以及線下海報陳列展示,提升游戲品牌的知名度和影響力。
如今越來越多的品牌選擇跨界合作的模式,原因在于這是一種經(jīng)過市場驗證的有效途徑,對市場拓展起到強而有力的推動作用。選擇優(yōu)勢互補,協(xié)同一致的合作伙伴,對于跨界營銷雙方品牌來說,能達到最大化傳播效果的作用。此次萬家游戲與羅馬仕之間“手游+快充”的合作模式,勢必能達到雙方用戶交融的效果,引領跨界合作的新風向。
據(jù)悉,7月14日夢想江湖安卓全渠道公測時,雙方的合作將進入落地實施階段,萬家游戲與羅馬仕這兩個品牌能把“手游+快充”玩出什么花樣,“超級游戲玩家”到底是什么,24小時不斷電的挑戰(zhàn)能否實現(xiàn),答案將在7月14日一一揭曉。
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