這幾年 萬代南夢(mèng)宮是如何經(jīng)營中國市場(chǎng)的？

萬代南夢(mèng)宮（BANDAI NAMCO GAMES），作為一家日本老牌游戲公司，不僅坐擁眾多著名游戲品牌：吃豆人、山脊賽車、超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)、鐵拳、太鼓達(dá)人、傳說系列、皇牌空戰(zhàn)、偶像大師等等，還擁有一批經(jīng)典的動(dòng)漫 IP，比如海賊王、高達(dá)、數(shù)碼寶貝、刀劍神域、火影忍者、JOJO、全職獵人等數(shù)不勝數(shù)，如果你有留意游戲制作公司名稱的習(xí)慣，就會(huì)驚嘆——原來這部動(dòng)漫游戲也出自萬代南夢(mèng)宮？！和我們此前介紹過的育碧一樣，萬代南夢(mèng)宮也是最早開始積極進(jìn)入中國市場(chǎng)的游戲大廠之一。早在 1993 年，萬代尚未與南夢(mèng)宮合并之前，就在香港成立了萬代（香港）有限公司。萬代南夢(mèng)宮正式合并成立后，第一次和大中華區(qū)建立直接聯(lián)系是在 2009 年，那時(shí)該公司在臺(tái)北成立了現(xiàn)在的臺(tái)灣萬代南夢(mèng)宮伙伴股份有限公司。隨后直到 2015 年 1 月，萬代南夢(mèng)宮在上海成立“萬代南夢(mèng)宮（上海）商貿(mào)有限公司”（香港分公司全資），至此正式進(jìn)入中國內(nèi)地。中文游戲爆發(fā)機(jī)構(gòu)健全之后，萬代南夢(mèng)宮（以下簡(jiǎn)稱 BNEI）開始從擴(kuò)大中文游戲市場(chǎng)入手，首先最重要的就是旗下主機(jī)游戲中文化。2015 年，萬代南夢(mèng)宮在臺(tái)北成立第二家制作游戲本地化的中文中心（第一家是世嘉中文化中心），集中火力為旗下游戲作品做漢化。這家中文中心同時(shí)也是近年來高達(dá)、超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)、火影、偶像大師、海賊王、龍珠、刀劍神域等 BNGI 旗下大作中文化的主要力量，我們現(xiàn)在能夠第一時(shí)間玩到這么多中文游戲，全賴中文中心工作人員們的努力。

BNEI 推出的游戲數(shù)量眾多，之前是托付給 SIEJA 中文化中心作本地化的，但是因?yàn)榭陀^原因限制，有的游戲無法實(shí)現(xiàn)漢化，有的漢化了也要等待比較久的時(shí)間，于是 BNGI 決定自己成立中心中心，為本社的游戲做中文化，保證中文游戲的產(chǎn)出。現(xiàn)在中文中心規(guī)模為 22、23 人左右，在業(yè)務(wù)激增的時(shí)候會(huì)把部分內(nèi)容外包，工作已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。很多人覺得推出一款中文化游戲就是“把游戲翻譯成中文”，其實(shí)除了翻譯外，還有很多不為人知的苦差事，包括程序、除錯(cuò)、營銷、宣傳和業(yè)務(wù)等等默默付出的人，每個(gè)作品都是集合眾人努力才能呈現(xiàn)到玩家面前的。每個(gè)翻譯人員都有熟悉和不熟悉的游戲系列，在分配工作時(shí)會(huì)優(yōu)先交給熟悉該領(lǐng)域的人員去負(fù)責(zé)。比如《超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)OG：月之住民》，譯者除了需要對(duì)機(jī)器人作品熟悉外，還要了解很多航空科技、宇宙科學(xué)和軍事用語等特殊術(shù)語，甚至要對(duì)某些劇情中引用的神話典故有一定概念。再比如《偶像大師：白金星光》，角色的對(duì)話是游戲最重要的核心，有些角色個(gè)性天真爛漫，有些則是高傲女王，還有些是傲嬌，譯者要揣摩這些偶像不同的說話語氣，翻譯時(shí)味道不能跑掉，為此煞費(fèi)苦心。此外，工作的難度不能只看翻譯文字量，完成后的檢查、debug 也非?？简?yàn)精神和體力。

中文化中心負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪的時(shí)候表示，盡管中心并不清楚中文版游戲銷量，畢竟銷量是由市場(chǎng)部門具體負(fù)責(zé)的，但中文化肯定對(duì)游戲銷量、熱度有著非常積極的影響，對(duì)于他們來說，為玩家提供最棒的中文體驗(yàn)就是工作的動(dòng)力。隨著中文市場(chǎng)變得越來越重要，今后 BNEI 的中文化中心還可能在中國內(nèi)地（如上海）開設(shè)，滿足更多玩家的需求。IP手游入華BNEI 手游入華的動(dòng)作非?？欤也捎昧耸跈?quán)+合作聯(lián)營的方式與中國公司合作，一面控制游戲品質(zhì)，一面又保證了符合中國玩家口味的本地化風(fēng)格。以“財(cái)閥B”的野心，是肯定不會(huì)放過中國大陸這塊飛速崛起的手游大市場(chǎng)的，中國的手游及互聯(lián)網(wǎng)游戲在近幾年取得了巨大的進(jìn)步，預(yù)計(jì)未來將成為世界級(jí)的巨大市場(chǎng)，而來自日本的眾多 IP 在中國又有著極高的人氣，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景一片大好，但是漸漸的大廠們發(fā)現(xiàn)，想要進(jìn)入中國，必須走國內(nèi)合作的渠道，不僅如此，還不能沿用日本區(qū)那一套繼續(xù)經(jīng)營，而 BNEI 迅速地摸索到了正確的姿勢(shì)。

萬代南夢(mèng)宮（上海）分公司的成立主要業(yè)務(wù)就是手游，目前與中國游戲公司合作推出了不少國內(nèi)玩家熟悉的 IP 手游，包括《航海王啟航》、《火影忍者M(jìn)OBILE》、《敢達(dá)決戰(zhàn)》、《龍珠激斗》、《銀時(shí)之魂》、《黑衣劍士》、《沖吧航海王》、《SD敢達(dá)強(qiáng)襲戰(zhàn)線》之類，已經(jīng)在中區(qū)形成了品牌凝聚。今年更是直接拿出完全面向中國玩家從 0 開發(fā)而非移植、授權(quán)的 3D 對(duì)戰(zhàn)手游《敢達(dá) 爭(zhēng)鋒對(duì)決》，連日本玩家都發(fā)出了羨慕的聲音。2016 和 2017 兩年 CJ 展你都能看到萬代南夢(mèng)宮的身影，他們也最擅長拿知名動(dòng)漫 IP 改編游戲來擴(kuò)大自己的吸引力，展臺(tái)布置并不是純游戲元素，除了游戲試玩，還有大量的動(dòng)漫模型，巨幅立繪，還原動(dòng)漫場(chǎng)面的展位擺設(shè)等等，舞臺(tái)活動(dòng)更是從歌姬獻(xiàn)唱、聲優(yōu)互動(dòng)到 高質(zhì)量 Cosplay 無所不包。

最讓小伙伴們喜聞樂見的就是萬代南夢(mèng)宮有能力引進(jìn)大量的人氣動(dòng)漫音樂演出，以后在上海的演出肯定會(huì)越來越多。相應(yīng)的火影、海賊王、高達(dá)等主題展覽也能搞起來，這一手游戲、動(dòng)漫和文化娛樂的多重互動(dòng)實(shí)在是玩得溜。

小結(jié)總之，盡管萬代南夢(mèng)宮近年來總是被指責(zé)埋頭做“粉絲經(jīng)濟(jì)”，手游口碑總在中等以上徘徊，但是憑借著多管齊下的方針，再加上積極的對(duì)華策略，已經(jīng)成為最接地氣的大廠之一。中國游戲市場(chǎng)開放以后，不僅是 BNEI，育碧、SIE 幾家，今后指不定還有世嘉、SE 等游戲公司會(huì)進(jìn)駐中國尋求合作，這對(duì)國內(nèi)來說，既是大機(jī)遇，也是大挑戰(zhàn)。國內(nèi)外游戲大廠博弈的場(chǎng)面，很快就能在這塊土地上演。