越南市場有多大 《王者榮耀》吸金能力有多強(qiáng)

《王者榮耀》iOS版越南月流水12萬美元，本期榜單中，長期占據(jù)越南暢銷榜第一的《Rise of the Kings》終于讓位于IGG的《王國紀(jì)元》。雖然《王國紀(jì)元》近期在歐美收入增勢放緩，但是在越南地區(qū)并無此趨勢。

上榜國產(chǎn)游戲如下：

從暢銷榜來看，《王國紀(jì)元》近一個(gè)月基本穩(wěn)定在Top 3的位置。在11月底恰逢年底促銷季，IGG減少了全球買量投入，《王國紀(jì)元》下 載量也跌出了前100名，暢銷榜也下滑至第五。不過近期《王國紀(jì)元》下 載量又開始提升，回升至第27名，收入也順利成為越南App Store第一了。

《Rise of the Kings》承擔(dān)著龍騰簡合沖出中東，面向全球的重任。除了中東地區(qū)外，《Rise of the Kings》目前在越南、泰國、波蘭、土耳其、意大利以及加拿大等地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)，基本在暢銷榜前50名，算是順利完成全球化的第一步。App Annie估算《Rise of the Kings》iOS版全球月收入在114萬美元左右，還是較為成功的新產(chǎn)品。

《王者榮耀》雖然也是國產(chǎn)游戲中收入第三的游戲，但相比此前，被Wargaming的《Gods And Glory》擠下一個(gè)身位。從App Annie預(yù)估的收入來看，《王者榮耀》iOS版在越南月收入在8.4萬美元左右，如此推算越南月流水在11.86萬左右。

完美世界的《最終幻想：覺醒》10月中旬登陸越南市場，游戲排名也一路從暢銷榜70來名升至Top 10。由于游戲并沒有獲得App Store和Google Play的商店，所以初期宣傳資源撤去后《最終幻想：覺醒》下 載量呈下跌狀態(tài)，如今已跌出下 載榜300名開外，預(yù)期游戲收入無法維持目前的水平。

《最終幻想：覺醒》10月中旬登陸越南后，下 載量呈下滑態(tài)勢

另一款國產(chǎn)新游《勁舞團(tuán)》也在10月登陸越南，目前暢銷榜名列第九。在越南，《奇跡暖暖》、《戀舞OL》等女性偏愛的游戲也是非常受歡迎的，一有活動(dòng)收入就能進(jìn)入暢銷榜前50名。

越南女性玩家消費(fèi)水平高

先來看App Store這邊。暢銷榜前三名分別是《王國紀(jì)元》、《Rise of the Kings》和《Gods And Glory》?！锻跽邩s耀》海外版排名第四，來自韓國的《魔靈召喚: 天空之役》名列第五，《全民奇跡》排名第六。殼木游戲的《戰(zhàn)火與秩序》排名第七，新游《最終幻想：覺醒》排名第八?！秳盼鑸F(tuán)》、《狂暴之翼》分列第九和第十。

越南地區(qū)App Store暢銷榜前二十

11~20名中，也基本都是中國游戲，不過也有數(shù)款Supercell、Playrix的游戲進(jìn)入。從暢銷榜前十來看，只有《Gods and Glory》和《魔靈召喚: 天空之役》兩款游戲并非國產(chǎn)游戲，其余全是。不過暢銷榜前十的國產(chǎn)游戲中，《全民奇跡》、《勁舞團(tuán)》和《最終幻想：覺醒》都是授權(quán)IP游戲，類似的還有《拳皇98UM OL》、《希望：新世界》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等授權(quán)游戲，這些過去的端游IP在越南也很有影響力，也充分反映了韓國游戲?qū)a(chǎn)游戲還有IP這個(gè)無法簡單逾越的優(yōu)勢。

再來看Google Play這邊。Roblox的沙盒創(chuàng)造類游戲《Roblox》力壓《王國紀(jì)元》和《王者榮耀》成為第一，這確實(shí)出人意料。相較于App Store，Google Play新面孔更多，比如《FIFA Soccer》、《War Robots》、《崩壞3》等不同類型的游戲都進(jìn)入了暢銷榜前二十。總體來看，越南玩家對SLG接受度很高，女性玩家消費(fèi)水平也非常高。

越南地區(qū)Google Play暢銷榜前二十名

越南市場概況

越南擁有9500萬人口，其中有6000多萬智能手機(jī)的用戶，大多數(shù)使用智能手機(jī)的越南用戶都很年輕，最多的群體是16-24歲，占經(jīng)常上網(wǎng)的用戶群的45%。大約比中國智能手機(jī)用戶年輕6~7歲。

越南手游市場規(guī)模大約與臺灣地區(qū)相當(dāng)，是東南亞最大的游戲市場。2016年，越南手游市場規(guī)模大約兩億多美元，而且還在快速增長當(dāng)中，預(yù)計(jì)至2018年，越南手游市場將保持以25-30%的速度增長。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。

值得注意的是，越南不允許外國公司獨(dú)立發(fā)行手游，外國公司只能通過合作運(yùn)營的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營。越南市場共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家擁有游戲運(yùn)營執(zhí)照，其中VNG是越南最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，而SohaGame則是越南最大的手游發(fā)行商。

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