游戲買量市場人心惶惶：多地警方出動(dòng)取證

如果說目前國內(nèi)買量游戲市場什么類型產(chǎn)品最火，那么傳奇類游戲當(dāng)之無愧要拿下第一名。

從目前買量市場的行情來看，無論從單款游戲的流水規(guī)模、還是買量單價(jià)來看，傳奇類游戲都創(chuàng)了目前買量市場的記錄，比如目前已有傳奇類游戲買量公司250+、300元的CPA價(jià)格都敢大量買入，隨著傳奇類游戲買量價(jià)格在2017年水漲船高，其對(duì)2017年下半年國內(nèi)買量手游市場產(chǎn)生了嚴(yán)重的擠壓效應(yīng)，導(dǎo)致非傳奇類游戲的買量產(chǎn)品回本壓力巨大無比，不過，雖然傳奇類買量游戲正如當(dāng)年頁游時(shí)代一樣逐步掌控大量流量，但背后卻一直隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

自韓國Wemade公司與盛大游戲之間因傳奇中國地區(qū)版權(quán)產(chǎn)生糾紛以來，起初眾多頁游廠商、手游廠商都處于觀望狀態(tài)，但隨著傳奇版權(quán)糾紛的持續(xù)，這兩年很多原先觀望的游戲廠商開始坐不住了，趁著盛大、Wemade無暇顧及市場上眾多非授權(quán)傳奇產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，部分廠商打著“先上車、后補(bǔ)票”的心態(tài)、更多公司則抱著僥幸心理賺一票走人的動(dòng)機(jī)，開始推出眾多無授權(quán)的盜版?zhèn)髌嬗螒?，進(jìn)而導(dǎo)致最近2年傳奇類游戲產(chǎn)品開始集中在手游市場爆發(fā)。

但傳奇類游戲的高流水與版權(quán)歸屬不明，導(dǎo)致版權(quán)隱患成為很多發(fā)行商未來上市、并購計(jì)劃的絆腳石。同時(shí)傳奇版權(quán)問題也對(duì)部分國內(nèi)上市游戲公司未來業(yè)績構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)，一旦遭遇版權(quán)方訴訟或面臨巨額索賠。

本周，國內(nèi)數(shù)據(jù)公司熱云發(fā)布了一份2017年國內(nèi)市場的買量數(shù)據(jù)報(bào)告，在該報(bào)告中2017年最熱門的傳奇類游戲的買量情況被“人為隱去”，主要原因就是部分買量發(fā)行商擔(dān)心被傳奇的兩大版權(quán)方盯上，特地給數(shù)據(jù)公司打招呼要求不披露。但真實(shí)的買量市場上，傳奇類游戲可謂占據(jù)了目前買量市場相當(dāng)大的份額。

以國內(nèi)數(shù)據(jù)公司DataEye提供給gamelook的手游廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告來看，如上圖，傳奇類手游可謂是目前國內(nèi)前十大廣告投放發(fā)行商最重要的買量產(chǎn)品，可謂占據(jù)了整個(gè)買量手游市場半壁江山。而這么大的廣告投放量和高流水，必然會(huì)引來版權(quán)方盛大游戲的“重點(diǎn)關(guān)照”，所有人都知道、這只是個(gè)時(shí)間問題。

果不其然，最近一個(gè)月，多地警方和執(zhí)法部門、對(duì)國內(nèi)各路盜版?zhèn)髌嬗螒蜷_發(fā)商和運(yùn)營商主動(dòng)出擊，讓傳奇類游戲的買量廠商膽戰(zhàn)心驚。而gamelook經(jīng)確認(rèn)，此次維權(quán)行動(dòng)的主導(dǎo)方為盛大游戲，其目標(biāo)很明確就是指向目前買量市場上的大量傳奇盜版產(chǎn)品。

目前國內(nèi)已有多家運(yùn)營、開發(fā)傳奇類游戲的游戲廠商被執(zhí)法機(jī)關(guān)現(xiàn)場取證調(diào)查，而買量公司扎堆的廣東地區(qū)是重災(zāi)區(qū)之一。而據(jù)盛大游戲方面披露的數(shù)據(jù)，盛大游戲從未放棄對(duì)侵犯傳奇版權(quán)的盜版產(chǎn)品的維權(quán)行動(dòng)，2017年全年盛大游戲通過維權(quán)方式已讓700多款盜版?zhèn)髌鎻母鞣N應(yīng)用商店下架。

對(duì)目前還身處傳奇買量市場的游戲公司來說，沒有正版?zhèn)髌娈a(chǎn)品護(hù)身的情況下，未來如何不被關(guān)停服務(wù)器、如何保住高流水和利潤、乃至如何應(yīng)對(duì)版權(quán)方盛大游戲的訴訟都是當(dāng)下焦頭爛額的事情。