近年來,文化產(chǎn)業(yè)日益成為個人、社會甚至于國家關注的焦點。根據(jù)2017年9月6日國家統(tǒng)計局發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù):2016年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元,同比增加13.0%,占GDP4.14%...

近年來,文化產(chǎn)業(yè)日益成為個人、社會甚至于國家關注的焦點。根據(jù)2017年9月6日國家統(tǒng)計局發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù):2016年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元,同比增加13.0%,占GDP4.14%。顯然,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了當前國內(nèi)最具潛力的“風口”之一。面對這樣的背景,一款名為“凡人仙界篇”的APP自從去年下半年上線以來,已經(jīng)成為了引領產(chǎn)業(yè)風口的標志之一。那么它到底為何能夠成功?APP所體現(xiàn)的“IP年輕化”又意味著什么呢?在本文中,我們將對凡人仙界篇APP進行全方位地解讀。

獨家解析貓片:為何凡人仙界篇APP能站在文化風口?

【凡人仙界篇APP是什么?】

凡人仙界篇APP是一款基于網(wǎng)絡熱門IP《凡人修仙之仙界篇》制作、由貓片負責開發(fā)的APP產(chǎn)品。而當用戶使用這款APP時,能夠第一時間閱讀《凡人修仙之仙界篇》的最新連載、同其他作品粉絲成立“宗門”進行互動、體驗AR短視頻風采、欣賞趣味漫畫、了解動畫CG大電影動態(tài)更新……可以說,利用這一款APP,就能夠讓用戶一手掌握《凡人修仙傳》的全部奧妙。因此一經(jīng)上線即成為用戶踴躍下載的對象。

同時,從APP的功能當中,我們可以看到包括AR短視頻、漫畫、粉絲經(jīng)濟等要素。而它們也在促進《凡人修仙之仙界篇》IP日益綻放商業(yè)價值的同時,讓凡人仙界篇APP更好地站在了文化產(chǎn)業(yè)的風口前沿。

【IP的力量,方能展現(xiàn)AR短視頻的神奇魅力】

獨家解析貓片:為何凡人仙界篇APP能站在文化風口?

在去年11月1日,貓片舉辦了《凡人修仙之仙界篇》的新書發(fā)布會?;顒蝇F(xiàn)場,貓片公司CEO劉豐面向到場嘉賓展示如何利用凡人仙界篇APP,來實現(xiàn)掃描卡牌——讓人物“活起來”的效果。這一幕讓全場尖叫聲一片,似乎見證了黑科技的誕生。不過實際上,AR短視頻早已成為了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的一個重要風口。

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短視頻在最近幾年呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢。而這樣的蓬勃發(fā)展,同智能手機普及、4G用戶人數(shù)增加密不可分。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示:僅在去年上半年,國內(nèi)4G用戶凈增1.2億戶,達到8.9億戶。有了這樣良好的基礎,自然讓短視頻得以更好地服務手機用戶。

面對短視頻擁有的巨大潛力,目前包括今日頭條、微博、、阿里、快手等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已入場進行布局。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示:2017第一季度國內(nèi)短視頻APP活躍用戶占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、第三位,活躍用戶占比達3.72%及1.94%,位居前十的還有頭條視頻、梨視頻、蛙趣視頻和小咖秀。我們可以甚至可以用“誰占據(jù)了短視頻風口,誰就統(tǒng)治了未來的內(nèi)容市場”來形容這樣的趨勢。

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與此同時,AR技術的日益成熟,也仿佛為人們指明了未來視覺技術的發(fā)展方向。2016年,一款名為《精靈寶可夢GO》的AR游戲紅遍全球,短期內(nèi)即創(chuàng)造了“上線一個月后下載次數(shù)(約13000萬次)”、“上線一個月后在最多國家下載次數(shù)排行第一(約70多個國家)”、“上線一個月后的收益額在最多國家排行第一(約55個國家)”的驚人紀錄。在2017年上半年,日本一部名為《刀劍神域》的動畫電影,也刻畫了AR技術所能夠達到的游戲效果,讓人仿佛置身于神奇的未來世界。

不過,無論是短視頻還是AR,都面臨著一個尷尬的問題:如何保證“內(nèi)容”的質(zhì)量?

以快手為例,盡管它是目前國內(nèi)用戶增長最快的短視頻APP之一,但其提供的大量低俗視頻卻招致了眾多的批評。今日頭條同樣在全面布局短視頻市場之后,于今年年初遭遇北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談,責令其對相關的內(nèi)容進行整改。

至于AR方面,想要在國內(nèi)再造一款媲美《精靈寶可夢GO》的游戲,似乎也缺乏足夠的內(nèi)容基礎。畢竟《精靈寶可夢》本身即是享譽世界的重量級IP,在包括動畫、漫畫、游戲、小說等多個領域取得了成功。當前國內(nèi)大多數(shù)IP很難達到這一高度,因此即便AR再怎么酷炫,也不會讓大家覺得“驚喜”“好玩兒”。

針對這樣的業(yè)界尷尬,凡人仙界篇APP卻很好地解決以上兩大難題。在2017年公布的《2017貓片*胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》當中,《凡人修仙傳》的IP價值名列前茅。僅2017年一年,在貓片公司的運作之下,《凡人修仙傳》先后宣布“仙界篇開始連載”“動畫CG大電影即將公布”等重磅消息,它們均成為了這一年文化產(chǎn)業(yè)的熱點事件。

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顯然,由《凡人修仙傳》這一IP所能提供的價值,在質(zhì)量方面遙遙領先于國內(nèi)其他的短視頻內(nèi)容。因此,每一段短視頻都會立刻成為“爆款”,引發(fā)用戶的踴躍點擊。同時因為《凡人修仙傳》所傳遞的“草根”“勵志”精神,也在網(wǎng)絡上掀起了一輪宣揚正能量的旋風,體現(xiàn)出了中國的文化自信。

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而除去質(zhì)量高的原因,這一IP同樣為我們塑造了眾多魅力十足的角色。因此,當用戶看到AR效果下,韓立使用御劍飛行的場景時,就會自然而然地發(fā)出尖叫,并且迅速沉浸在AR的特效當中。如此一來,凡人仙界篇APP就成為了用戶們頻頻使用、分享的熱門產(chǎn)品。隨著今后貓片繼續(xù)推出更多、更好玩的AR短視頻,其價值也將不可估量。

【當IP邂逅漫畫,一場完美的聯(lián)姻】

現(xiàn)如今,“二次元”已經(jīng)成為了中國文化產(chǎn)業(yè)重點關注的對象。今年1月初,國內(nèi)最大二次元綜合網(wǎng)站嗶哩嗶哩動畫被曝光最快將于2018年的第一季度在美國上市。估值10億美元。

同時,相關數(shù)據(jù)顯示:當前國內(nèi)十大主要動漫APP的月活量接近50萬以上,最高的“快看漫畫”更是突破了500萬人。其中88.5%的用戶,將使用APP的主要目的放在了“閱讀漫畫”上。

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截至2016年年底,中國網(wǎng)絡漫畫作品總量大約為15萬部,網(wǎng)絡漫畫作者9萬多人,漫畫點擊量達到2000億次,國內(nèi)付費漫畫市場規(guī)模已經(jīng)達到2億元??梢姡壳皣袌龅臐摿φ谥饾u變現(xiàn)之中。并且,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)向好發(fā)展,二次元用戶的消費水平還將進一步提升。

面對這樣的趨勢,對深耕IP市場多年的貓片自然沒有忽視的道理。在凡人仙界篇APP上線之初,用戶即可在APP上閱讀海量趣味漫畫。目前參與作畫的人員包括了新銳插畫師、紋身師檔叁、大神級漫畫家趙?;鄣热?,可謂是陣容豪華。大神級畫師+給力IP素材,保證了漫畫的高品質(zhì)。如此一來,使用APP觀看關于《凡人修仙之仙界篇》的漫畫,也自然地成為用戶的日常習慣。

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在利用漫畫增強粉絲粘度的同時,貓片公司還為這款APP提供了名為“貓庫”的網(wǎng)絡商城,在商城中可以購買到包括衛(wèi)衣、AR實體卡等諸多相關周邊商品。這同樣贏得了廣泛好評。

顯然,除了去年引發(fā)熱門話題的動畫CG大電影之外,貓片對《凡人修仙之仙界篇》在漫畫方面潛力的挖掘,也讓APP更有使用價值。漫畫同熱門IP的聯(lián)姻,注定了更多的曝光度。

【“宗門”體系,讓擁有相同價值觀的人走到一起】

凡是此前閱讀過小說《凡人修仙傳》的讀者,都會對作品當中“宗門”的設定充滿興趣。而這一設定也被貓片沿用到了APP之中。只要打開APP,點擊“宗門”選項,即可開啟自己的宗派之旅。

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關于宗門這個好玩的設定,用戶既可以選擇加入某個熱門宗派,同各路大俠同臺交流,也可以選擇自創(chuàng)門派,在APP當中建立屬于自己的江湖。宗派的地位分為掌門、長老、核心弟子、內(nèi)門弟子、外門弟子等,讓用戶更好地代入自己的角色,增加對宗門的認同感。

而在貓片看來,設立宗門不僅僅只是“好玩”而已,也體現(xiàn)出了他們希望讓更多擁有同樣理念的用戶聚集在一起的想法,也就是“關系聚合人群,興趣分化人群,同好聚合人群,價值觀分化人群”。當用戶進入到一個宗門之后,將會發(fā)現(xiàn)門派中的成員們都擁有著跟自己相同或接近的理念,進而可以將更多的精力用在同門派成員交流、互動當中。有好的想法、創(chuàng)意,也能夠迅速得到其他成員認同,讓用戶輕松成為APP當中的“大神”。

顯然,宗門屬于我們非常熟悉的社群模式。傳統(tǒng)社群模式往往存在用戶結(jié)構(gòu)復雜、缺乏有效變現(xiàn)途徑、超越一定人數(shù)上限之后社群價值觀難以統(tǒng)一等問題。這些在“宗門”當中都不會出現(xiàn)。宗門的用戶往往是《凡人修仙傳》的忠實粉絲,他們擁有著較高的學歷和素質(zhì),降低了在彼此交往當中發(fā)生互相攻擊、抹黑的風險。而加入宗門的同時,用戶也默認了跟其他宗門成員擁有相近價值觀,避免了人數(shù)增多后導致的價值觀混亂。再加上APP本身存在的周邊商城體系,當一名用戶分享商品使用體驗后,也能夠迅速在宗門中形成示范效應,進而實現(xiàn)快速變現(xiàn)的目的。

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而前文已經(jīng)指出,未來將會有AR對戰(zhàn)的功能上線。屆時,以宗門為單位的團戰(zhàn),也必將會在APP當中不斷上演精彩對決。相信通過團隊作戰(zhàn),用戶們彼此的心將變得更近,也將讓APP的日活率得到極大提升。貓片這種將社群運營同游戲有機結(jié)合的手法,也將幫助它繼續(xù)走在行業(yè)的領先位置。

總之,當宗門讓擁有相同價值觀的用戶走到一起之后,一切都會顯得水到渠成。

【APP的運營核心:IP年輕化】

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從上述分析當中,我們可以清晰地看出貓片制作的凡人仙界篇APP究竟是如何做到時刻走在風口前沿的。那么究竟是因為什么,才讓貓片能夠做到先人一步呢?

貓片公司CEO劉豐在早前接受采訪時,曾經(jīng)明確提出了“IP年輕化”的概念。他指出:所謂的“IP年輕化”并不是指IP的年齡,而是說在IP的運營中怎樣追上時代的步伐。“IP年輕化”實際上是兩個方面的東西,第一個方面是用戶的行為習慣,第二個方面則是指用戶興趣流。簡單來說,就是降低用戶了解IP的門檻,讓他們可以用各種輕松的方式來加深對IP的理解。

獨家解析貓片:為何凡人仙界篇APP能站在文化風口?

《凡人修仙傳》是以網(wǎng)絡小說為基礎,逐漸發(fā)展起來的文化IP。熟悉網(wǎng)絡文學的人都知道,這一領域的作品往往有著“字數(shù)多”的問題,導致讀者入坑難度大、也缺乏足夠的時間進行閱讀。貓片近年來對該IP的運作,均是基于“IP年輕化”原則展開。除帶給觀眾震撼視覺體驗的動畫CG大電影之外,凡人仙界篇APP同樣起到了這個效果。AR短視頻、漫畫、宗門社區(qū),都能夠讓新人快速了解IP精髓,在其他“道友”的引導之下體會作品魅力。

顯然,“IP年輕化”的理念同當下諸多風口緊密相連。在國民對文化產(chǎn)業(yè)提出越來越高欣賞需求、并且要求越來越低門檻的情況下,貓片以粉絲為核心,不斷創(chuàng)新發(fā)展,最終不光會讓《凡人修仙之仙界篇》的IP品牌贏得越來越多認同,還可以在其他IP上進行直接復制,促進國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)價值繼續(xù)攀升到新高度。屬于中國的互聯(lián)網(wǎng)文化自信道路,也將邁出更為堅實的一大步。