導(dǎo) 讀 2017年，《絕地求生：大逃殺》儼然成為了PC平臺，甚至整個游戲行業(yè)中最熱門的一款產(chǎn)品。也正因如此，它一早就被國內(nèi)曾經(jīng)代理、運(yùn)營、研發(fā)過類似軍事/槍戰(zhàn)類題材的廠商盯上。 然而藍(lán)洞開出的價碼，實(shí)在是太...

2017年，《絕地求生：大逃殺》儼然成為了PC平臺，甚至整個游戲行業(yè)中最熱門的一款產(chǎn)品。也正因如此，它一早就被國內(nèi)曾經(jīng)代理、運(yùn)營、研發(fā)過類似軍事/槍戰(zhàn)類題材的廠商盯上。

然而藍(lán)洞開出的價碼，實(shí)在是太高了。放眼整個沉迷于手游的中國游戲業(yè)，能夠依舊舍得為客戶端游戲下血本的，也只有騰訊。之后的故事我們都很是熟悉，重復(fù)著一次又一次的傳言和辟謠，騰訊在拿下部分股權(quán)后，終于獲得了《絕地求生：大逃殺》的國內(nèi)代理資格。順便，還一并保護(hù)性代理了《H1Z1》和《堡壘之夜》等潛在競品。

在《絕地求生：大逃殺》在STEAM的在線玩家數(shù)量超過V社本家《DOTA2》的瞬間，預(yù)示著這款游戲必將擁有不凡的前景。即便之后中國玩家爆炸性涌入，活躍數(shù)量遠(yuǎn)超其他國家，只要國服未開，那么這個外掛橫行、回檔和卡頓時常發(fā)生的廝殺之地，便依然有著不可忽視的前景。

如今《絕地求生：大逃殺》真的要開國服了，steam終于要鎖國區(qū)了。面臨搬家抉擇的老玩家，還在遲疑何時入場的潛在新手，共同迎來了一次巨大的轉(zhuǎn)折。不論結(jié)果、不論成敗，這款全球活躍用戶數(shù)量最多的線上游戲，正擔(dān)負(fù)著更多責(zé)任與挑戰(zhàn)。

老兵回歸

多虧有著大幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，游戲圈真真假假的內(nèi)部消息總是獲得的能比一般玩家快一些。在騰訊還未公布正式代理國服前期，我和朋友在開黑吃雞的過程中，不止一次討論過外服與國服的取舍問題。

《絕地求生：大逃殺》和《DOTA2》不同，沒有必要一定和steam綁死，因此老玩家能夠免費(fèi)“回歸”國服，可以說是一個比較好的消息。至于回歸國服和steam賬號相互獨(dú)立，內(nèi)外可以共存，更是讓人多了一種選擇，或者說是一種退路。

不過這畢竟是款需要先付費(fèi)購買的游戲。如今steam上國內(nèi)玩家成百上千萬個賬號，免費(fèi)入駐國服，稍微有點(diǎn)出乎我和我朋友們的意料。明明哪怕只收一個月加速器的費(fèi)用，這都是一筆相當(dāng)不菲的營收數(shù)據(jù)。那個日夜趕工，目標(biāo)2018年1月內(nèi)必須開始內(nèi)測的《絕地求生：大逃殺》項(xiàng)目組，不可能不明白這個道理。不過轉(zhuǎn)念一想，結(jié)合目前國內(nèi)外吃雞玩家的現(xiàn)狀，這其實(shí)是把第一筆收入轉(zhuǎn)化成了投放費(fèi)用，相當(dāng)聰明的一招。

最近《絕地求生：大逃殺》的亞洲、日韓服務(wù)器逐漸解決了無法連接、回檔的問題，除非有穩(wěn)定或更高追求，加速器已經(jīng)并非必備之物?！盁o法裸連”是長久以來限制國內(nèi)玩家接觸本作的一個巨大門檻，不菲的月供費(fèi)用外加高配PC/高價網(wǎng)吧，讓“吃雞”并沒有那么簡單。這也是如今類“吃雞”手游獲得高關(guān)注和熱度的主要原因：成本低、幾乎為0的門檻。

另外一個，便是DOTA2國服多年來依舊詬病的問題：steam賬號。每多一個步驟，便會淘汰一部分不耐煩的玩家，這是所有游戲共同面臨的產(chǎn)品流程優(yōu)化問題?！禗OTA2》做的并不好，完美通行證和steam賬號依舊同時存在，除去簡化版steam的國服端，那些回歸的steam完整版玩家，在國內(nèi)總也難以享受到steam的所有功能。各種報錯在steam瀏覽器中不斷重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，消耗著每位玩家的耐心，甚至出現(xiàn)為了解決steam瀏覽問題應(yīng)運(yùn)而生的工具。在國內(nèi)玩家看來，這無疑是一種諷刺和悲哀。

國內(nèi)那些想吃雞，卻遲遲沒有注冊steam賬號、購買加速器、購買游戲的潛在玩家，基本都是被繁雜了注冊過程和網(wǎng)絡(luò)問題而選擇觀望（除去真的因?yàn)椤案F”而玩不起的那些）。早就在前蘇聯(lián)孤島、墨西哥黃土之上浴血奮戰(zhàn)的玩家，只是那些“勤奮”和“還行”的人們，他們愿意為娛樂負(fù)擔(dān)一定多余費(fèi)用和繁復(fù)的操作。上千萬的國內(nèi)賬號，并不能說明《絕地求生：大逃殺》在國內(nèi)已接近飽和。因?yàn)樵诋a(chǎn)品向用戶習(xí)慣妥協(xié)的這么多年間，我們培養(yǎng)出了太多“懶人”，以及太多輕度玩家。

就像《堡壘之夜》國服一樣，《絕地求生：大逃殺》如果能夠QQ號直接登錄，將會是一個跨越式的進(jìn)步。而這僅僅是開始。

去年夏天，我去蘇州見了一位朋友。他是婚慶公司老板，平時沒有什么時間玩游戲，不過聊天間隙，還是問起我：“你玩《王者榮耀》嗎？要不要一起打？”

我說我是信仰2玩家，婉拒了他的推薦。不過我也疑問，以前從未聽說過他玩《英雄聯(lián)盟》，為什么突然開始玩《王者榮耀》？

他說，自己其實(shí)沒那么喜歡玩這類手游。只是自己支著一攤生意養(yǎng)活家里人，總少不了加個潛在客戶的微信，看看朋友圈什么的。正值婚齡的客戶們經(jīng)常在朋友圈發(fā)《王者榮耀》的東西，見得多了，自然也就玩上了。

“和客戶一起打幾把《王者榮耀》套套近乎，成單率能提高一些?！?/p>

“做生意，張口管人要錢哪有那么簡單?！?/p>

幾個月過去，他的朋友圈已經(jīng)不怎么發(fā)《王者榮耀》相關(guān)的東西了。不過小群中聊天的時候，他偶爾也會插幾句。

“你們又在吃雞啊”

不得不承認(rèn)，《絕地求生：大逃殺》在中國變成了一種強(qiáng)社交性的互動工具。網(wǎng)吧里偶爾會出現(xiàn)一些女孩子，在游戲中舔包舔藥，菜的不行，躺著吃雞。她們真的喜歡玩這種總在OB的游戲嗎？她們可能只是想和男朋友一起罷了。

在“懶人”里，等待《絕地求生：大逃殺》國服的人大有人在。在足夠火爆的基礎(chǔ)之上，太多沒有接觸過這類游戲的人聽到、看到朋友在玩《絕地求生：大逃殺》。比起SOLO吃雞，大部分更愿意和朋友組隊開黑，跳C字樓跳拳擊館。落地成盒分鍋，天命吃雞吹逼，死了幫我報仇，獨(dú)活拉雷起爆。

這種特性，讓《絕地求生：大逃殺》成為了一種維護(hù)和加深感情的社交工具。當(dāng)你身邊的人都在吃雞，自己不吃便脫離群眾和組織。偏偏這是一款有門檻付費(fèi)游戲，沒有人帶的話入門都困難。于是就像上面的例子一樣，這些尋求社交需求的外行玩家，便會找身邊的朋友尋求幫助（社交）：我也要玩，你帶我啊。

那些不怕麻煩，從外服回歸國服的玩家，轉(zhuǎn)身成了導(dǎo)師，被人簇?fù)砥饋怼Ｒ痪洹拔規(guī)惆　?，便能加深感情，何樂而不為?/p>

每帶一個新人入國服，國服便多了一份收入。在國內(nèi)，一款售價98塊的游戲，開發(fā)商純利潤還不夠其中一半，大部分都要貢獻(xiàn)給**投放等基礎(chǔ)成本。而這些免費(fèi)回歸的老兵們只要每人平均拉一個新人入伙，就基本能與單付費(fèi)用戶成本持平。

面對《絕地求生》國服我們到底在怕什么？

《絕地求生：大逃殺》的熱度現(xiàn)在根本沒必要在宣傳推廣上投入太多，一舉一動都在被玩家和媒體時時刻刻盯著。將回歸成本劃入投放預(yù)算中，分?jǐn)偟搅嗣恳幻掠脩羯?，用以抵扣用戶獲取成本，這次“老兵回歸”其實(shí)是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

鎖區(qū)風(fēng)波

當(dāng)國服正式公布時，另外一個問題被所有外服吃雞玩家關(guān)注：steam會鎖區(qū)嗎？會鎖服嗎？綜合目前的信息來看，國服開放后steam平臺游戲的規(guī)則會是：已購買游戲的賬號依舊可以正常登陸；未購買的賬號無法在國區(qū)獲得這款游戲。這也是steam最常見的鎖區(qū)策略。

為保護(hù)其他平臺/運(yùn)營商的利益，類似的保護(hù)性政策其實(shí)并不少見。去年《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》steam不僅售價高出主機(jī)版一截，還缺失了PS4的中文字幕，讓不少PC玩家怨氣滿滿。這一問題離不開SE與索尼之間的保護(hù)性政策：游戲的漢化全程由索尼負(fù)責(zé)，因此必須限制為PS平臺獨(dú)占資源，索尼沒有必要為其他競爭平臺做嫁衣；既然已經(jīng)為華語地區(qū)投入了如此多本地化工作，那么必須保證在該地區(qū)PS版本為主推，擁有一定的價格優(yōu)勢。

同理，《絕地求生：大逃殺》目前相當(dāng)于在中國大陸地區(qū)新發(fā)展了一家擁有地區(qū)性質(zhì)的游戲代理商，那么為了保證代理商權(quán)益必然會“在不影響已購?fù)婕业那疤嵯拢屝峦婕胰腭v國服，而非steam”。

好消息正如前面所說，目前國內(nèi)登錄亞洲/日韓服務(wù)器已經(jīng)不太需要加速器了。但壞消息卻是，藍(lán)洞即將ban掉高ping玩家，阻止他們進(jìn)入游戲。一些媒體解讀這一政策為“變相鎖區(qū)”，用以阻止中國玩家繼續(xù)闖蕩外服。