從《戀與制作人》持續(xù)火熱看女性向游戲的發(fā)展

更新：2018-06-26

自從《戀與制作人》于去年底全平臺公測后，該游戲迅速成為現象級手游，短短時間俘獲萬千女性粉絲，獲得了極高的社會關注度。其后至今，盡管熱度較當初有所下降，《戀與制作人》仍然通過不斷地開發(fā)迭代、并行多種營銷策略，吸納并穩(wěn)固了一大批購買力強大的忠實粉絲。已經擁有“暖暖”IP的疊紙公司，再一次創(chuàng)造了爆款奇跡，在女性向游戲市場開創(chuàng)了一片新天地。

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借用互動百科對“女性向游戲”的定義，它是針對女性開發(fā)的、適合女性玩的游戲，其游戲類型往往是以戀愛和養(yǎng)成為主，例如《戀與制作人》、《奇跡暖暖》等手游，均可以被劃入女性向游戲的范疇。

自2015年末起，手機游戲市場便有冷卻的跡象，在游戲廠商苦苦尋找出路之時，幾款女性向游戲卻出乎意料地火熱：“暖暖親媽們”沉迷換裝，“許太太”、“白太太”們陷入相思。《戀與制作人》這類游戲幾乎占據了整個社會的手游方面議題，成為不少人線上線下的重要談資。女性向游戲似乎有希望化身為手游行業(yè)的救命稻草。

然而，當我們回顧女性向手游的發(fā)展，卻找不到幾部值得記住的作品。市面上除了《戀與制作人》、《奇跡暖暖》等游戲，仍然缺少爆款女性向游戲，女性向游戲及其衍生周邊的市場仍然是一片藍海。目前涌現的這類游戲，大部分還帶著無法滿足市場和用戶的青澀。如《小時代》本身游戲質量較高，然而在受到市場的關注之后，其改進和迭代的速度可能并不符合用戶心理預期，游戲人氣的可持續(xù)性也就值得商榷。

《戀與制作人》能夠持續(xù)火熱，并非誤打誤撞的偶然而為之，而是經驗長期積累后的質變與升華。疊紙作為擁有多款“暖暖”系列游戲制作、推廣經驗的廠商，在充分的鋪墊、試錯后，對女性用戶的性格、興趣以及女性向游戲市場，都有著豐富的理解與體會。游戲的高顏值、高“瑪麗蘇”化、碎片化消耗時間等特點，牢牢抓住了女性用戶的眼球。通過持續(xù)的迭代創(chuàng)新，《戀與》不斷推出新活動、新內容，持續(xù)迭代創(chuàng)新，加強作品延展與衍生，引發(fā)用戶一波又一波的新鮮感，也激起了女玩家們的社交欲望?？此戚p而易舉，卻一波又一波反映出疊紙游戲對用戶群體心理動態(tài)、生活情態(tài)的精準把握。

“國產女性向手游”的發(fā)展進程中，《戀與制作人》是濃墨重彩的一筆，也是難以繞過的話題。目前，《戀與制作人》儼然成為了女性手游的經典范例，為行業(yè)未來發(fā)展提供良好的參考價值。這片藍海的發(fā)展趨勢是否持續(xù)向好?疊紙公司與其他大廠能否締造出更有吸引力和創(chuàng)造力的產品?我們拭目以待。