2014年，伴隨著整個(gè)國內(nèi)手游市場的迅猛發(fā)展，各大游戲廠商在營銷上下足了功夫。蝸牛手游的年度手游大作《仙之痕》則在不久前與某手機(jī)達(dá)成合作關(guān)系，同時(shí)與某App進(jìn)行深度合作。玩家下載暢玩指定游戲《仙之痕》，獲取相應(yīng)的手機(jī)碎片。集滿一定量的碎片可兌換游戲活躍憑證一枚，此憑證則可以超低廉的活動(dòng)價(jià)搶購摩奇G2手機(jī)一部。據(jù)悉，三方將在多方宣傳渠道上建立深入關(guān)系，未來還將進(jìn)一步深化合作，延伸至玩家體驗(yàn)領(lǐng)域。
“‘聯(lián)姻’之后，三方有望充分發(fā)揮手機(jī)和游戲兩種不同領(lǐng)域產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)”，蝸牛手游負(fù)責(zé)人表示：“手機(jī)與游戲的融合是一個(gè)必然趨勢，因?yàn)槭謾C(jī)是一次消費(fèi)，而游戲則可以作為延續(xù)，帶給大家更多的東西。此外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)群體在逐漸融合，他們既玩游戲也是手機(jī)的用戶?！?/p>
《仙之痕》是蝸牛手游新近推出的業(yè)內(nèi)首款主打全息3D的卡牌手游產(chǎn)品，目前剛剛大規(guī)模上線。作在蝸牛手游看來：“時(shí)下手機(jī)用戶最關(guān)心的話題是‘流量’，最喜歡的體驗(yàn)?zāi)^于‘游戲’。不論是游戲，商店App，還是手機(jī)，‘手游’都是三者共同的主題，也是大家建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)所在?！?/p>
據(jù)悉，未來三方將在各自宣傳渠道等方面進(jìn)行深度合作，尤其是參與推廣活動(dòng)的《仙之痕》游戲玩家，更有機(jī)會(huì)獲得精美獎(jiǎng)品。有分析人士認(rèn)為，盡管手游與手機(jī)兩大創(chuàng)意行業(yè)早已激情碰撞，但此次戰(zhàn)略合作模式在國內(nèi)手游行業(yè)尚屬首創(chuàng)。事實(shí)上，做游戲產(chǎn)品與做手機(jī)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是有共通之處的，手機(jī)與游戲聯(lián)姻可以在內(nèi)容和品牌推廣上形成產(chǎn)業(yè)的不同鏈條。
該分析人士同時(shí)表示，此次手游、手機(jī)這兩個(gè)頗受年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，在這個(gè)App的促進(jìn)下達(dá)成合作，并且將異業(yè)合作從線上延伸至線下，為年輕人提供了更多和手機(jī)新作、新品手機(jī)“親密接觸”的機(jī)會(huì)，是跨界合作不可多得的成功案例。
據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)最新調(diào)查報(bào)告顯示，今年上半年，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年上半年增長119.3%。經(jīng)歷著快速變革的手機(jī)游戲，跨界合作逐漸成為一種趨勢。如今，智能手機(jī)已逐漸由通信終端轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵方K端，這也為手游與智能手機(jī)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。
此外，游戲業(yè)與智能手機(jī)業(yè)在近年來整體收入呈幾何倍數(shù)增長，受眾群體的吻合也使兩大當(dāng)紅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻成為必然。種種訊息表明，游戲和智能手機(jī)將以80后、90后為共同目標(biāo)用戶，以如何刺激用戶拉動(dòng)消費(fèi)行為為共同的利益驅(qū)動(dòng)進(jìn)入“雙向互動(dòng)”時(shí)代，隨著業(yè)內(nèi)引來如《仙之痕》此次的跨界，或?qū)⒋龠M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的又一輪井噴。
不過，需要注意的是，手機(jī)游戲產(chǎn)品周期一般只有半年左右，因此，如何把內(nèi)容做深并延長產(chǎn)品生命周期，將其納入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中，則是跨界合作需要考慮的問題所在。
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