最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模277.6億元，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲增長趨勢已整體放緩，包括此前火速躥升的移動游戲。這一現(xiàn)狀直接導致了輕游戲企業(yè)紛紛探路海外市場，尋找下一階段爆發(fā)點。值得注意的是，憑借《女神聯(lián)盟》在海外市場迅速崛起的游族網(wǎng)絡(luò)，從全新視角解讀輕游戲企業(yè)的海外擴張策略，強調(diào)需“講效率”、“接地氣”。
游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟
就在業(yè)內(nèi)大佬忙于討論國內(nèi)外游戲的文化差異時，游族網(wǎng)絡(luò)便已低調(diào)布局海外市場，通過本地化改良打造“接地氣”產(chǎn)品，攜手海外巨頭精準投放開展“有效率”推廣，游族網(wǎng)絡(luò)海外業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，在業(yè)內(nèi)有目共睹。最新財報顯示，游族網(wǎng)絡(luò)2014年1-6月海外地區(qū)收入高達1.14億元，同比增長624.01%。
海外發(fā)行需要全力打造“接地氣”產(chǎn)品，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標以《女神聯(lián)盟》為例，稱在立項之初便定位為全球發(fā)行，憑借獨有的全景動態(tài)技術(shù)及細膩寫實的唯美畫風，率先奠定國內(nèi)領(lǐng)先地位，上線不足1年流水即破億元大關(guān)。2013年底正式推廣海外，緊鑼密鼓展開本土化改良：海外玩家更愛互動養(yǎng)成，《女神聯(lián)盟》便弱化PK戰(zhàn)斗;海外收入主要依賴中小R用戶，《女神聯(lián)盟》改善付費模式，上線6個月內(nèi)1400項調(diào)整定制打造北美版本，成功把握住海外RPG玩家群體。截止今年8月，《女神聯(lián)盟》月收入已突破千萬美金，創(chuàng)當下國產(chǎn)單款頁游收入最高水平。
好產(chǎn)品也要勤吆喝!《女神聯(lián)盟》2014年迎來爆發(fā)性增長，“有效率”的精準推廣功不可沒。陳禮標稱，游族網(wǎng)絡(luò)在海外地區(qū)曾與近千家廠商合作過，積累了豐富的推廣經(jīng)驗。據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)與國際平臺巨頭FaceBook及Google Play均有深度合作，還與WorldPay在全球范圍內(nèi)合作搭建支付渠道。在此基礎(chǔ)上，《女神聯(lián)盟》精選當?shù)刈罹哂绊懥Φ拇怪睆V告商、媒體及平臺，在北美地區(qū)快速吸收大批高質(zhì)量玩家，全球發(fā)行近1年時間收入穩(wěn)增不降，勢頭不減。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，增長趨勢至少將持續(xù)至明年，有望刷新國內(nèi)單款頁游在全球的收入新紀錄。
“講效率、接地氣”的海外擴張策略，幫助游族網(wǎng)絡(luò)快速拓展海外版圖，撬動海外輕游戲市場格局。越來越多的輕游戲企業(yè)即將面臨全新的海外游戲生態(tài)環(huán)境，游族網(wǎng)絡(luò)希望攜手國內(nèi)優(yōu)秀的團隊，共同探尋最佳出海之路。
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