女性玩家成為2015ChinaJoy新生力量

2015ChinaJoy即將開展，今年的展會將有什么變化?隨著玩家群體的日益壯大，性別將會成為這一展會的關鍵詞!

縱觀歷屆ChinaJoy B To C互動娛樂展示區(qū)，男性玩家的參展數(shù)量爆棚。而隨著游戲行業(yè)不斷發(fā)展，女性玩家群體的數(shù)量也在不斷壯大，其地位高度和重要性上升了不少，同時也越來越受到重視。

每年的ChinaJoy作為游戲行業(yè)人士與玩家溝通的平臺，幫助眾多參展廠商獲取游戲市場信息和游戲前沿專題。不可否認，女性用戶逐漸成為游戲廠商們關注和開發(fā)的又一細分群體，當然ChinaJoy上也透露出這一信息點。從上屆的ChinaJoy來看，4天的B To C互動娛樂展示區(qū)和3天的B To B綜合商務洽談區(qū)展期內，總觀眾人數(shù)達到25萬，其中包括不少女性游戲愛好者。

隨著移動游戲細分市場的發(fā)展，細分類游戲的推廣方式也將會越來越精準，尤其是針對群體特征比較明顯的女性玩家群體。相信往后的ChinaJoy會有更多的女性玩家參與其中。

女性玩家潛力爆發(fā)

由權威機構數(shù)據(jù)顯示，52%的游戲玩家是女性用戶，尤其是近幾年，女性消費者帶動了移動游戲產(chǎn)業(yè)的加速增長。不過，游戲開發(fā)商將游戲的重點放在“女性生活”部分，而不是“技術層面”?！杜h(huán)游世界》是其中的一個例子，它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情結。這說明了針對女性玩家的移動游戲并不是沒有市場。隨著女性玩家的日益增多，可能會成為移動游戲用戶細分之后其中一個掘金地。

女性玩家用戶的特點

據(jù)權威數(shù)據(jù)表明，女性花更多的時間和金錢在移動游戲上，對于游戲的忠誠度也高于男性。根據(jù)統(tǒng)計可得出：

1.女性玩家內購比例比男性玩家高31%，尤其是在戀愛養(yǎng)成和模擬經(jīng)營類游戲，相比男性用戶在應用內購會花費會更多。女性玩家更加習慣于應用內購的付費方式。因為女性用戶群體本身的購買欲望就高于男性，她們會在游戲中花費更多的錢去買自己喜歡的東西。

2.女性花費在游戲上的時間比男性高35%，且更加投入。女性用戶在在家休息、等車等人、睡覺前等時間更愿意玩游戲或者與好友進行社交活動?？梢猿浞謱⑺槠臅r間利用起來，在游戲中體驗美感。

3.女性用戶比男性更忠誠。女性用戶7日留存率高出男性用戶達42%。 對于女生用戶來講，女性天生就有和愛美的欲望，如果游戲的畫面好，情節(jié)又貼近女性生活或者很fashion，會持續(xù)吸引女性玩家的興趣。這不但增加了用戶的留存率，而且延長了游戲的生命周期。

男女性玩家各自喜歡的游戲類型

據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計，通過每周一次觀察了19大類的iOS游戲其結果示于下表中。粉色、藍色圖表分別代表女性、男性用戶喜歡的游戲類型?；疑珓t代表男性女性用戶喜愛成都相當。由圖表可以看出，四種類別手機游戲幾乎平分秋色男性和女性之間。 男性用戶一直保持自己的卡牌類、戰(zhàn)斗游戲，戰(zhàn)略類，塔防類游戲，其中以體育節(jié)目和ARPG類游戲占主導地位。

女性移動游戲市場有望成為又一細分市場掘金點

然而，對于女性用戶來說，游戲的基調和核心玩法也是重要的。管理和經(jīng)營類手游是女性玩家的最愛。愛美是女人的天性，熱血的角色扮演并不符合女性的心理特征，女性通常對色彩新鮮，好的游戲氛圍和強社交性的游戲比較偏愛。社交是女性玩家們基礎的需求。對于中年婦女來說，女性手機游戲貼近生活也很重要。

根據(jù)玩家各大論壇非正式統(tǒng)計，一般游戲男女比例7：3，使命召喚8：2，模擬人生6：4。可以說在單機游戲里面《模擬人生》是最多女性玩家的游戲。其最吸引人之處在于高度的自由性與擬真性。玩家從創(chuàng)建角色開始，為模擬市民設定性別和基本的外型，決定人格特質，到創(chuàng)建房屋、布置家居、上班交友等等?？梢姡瑢ε酝婕襾碚f，游戲內容是否具備這些高度的情節(jié)性、參與性、自由選擇性對她們的影響很大。

除此之外，像跑酷類、動作卡牌類游戲等不僅深得女性用戶的喜愛，也深入男生玩家的心。

總結：隨著細分類游戲的推廣方式越來越精準，女性移動游戲市場在未來有望成為又一細分市場掘金點，而今年的ChinaJoy又會給針對女性玩家的游戲的研發(fā)、推廣、運營提供怎樣的建議呢?讓我們一起期待!