導(dǎo) 讀 一、美國(guó)手游之變：市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)變緩，進(jìn)入存量市場(chǎng)階段 1.市場(chǎng)規(guī)模 2013年美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，增長(zhǎng)率為141%，手游市場(chǎng)規(guī)模為216億元(人民幣)。2014年、2015年手游市場(chǎng)規(guī)模分別...

一、美國(guó)手游之變：市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)變緩，進(jìn)入存量市場(chǎng)階段

1.市場(chǎng)規(guī)模

2013年美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，增長(zhǎng)率為141%，手游市場(chǎng)規(guī)模為216億元(人民幣)。2014年、2015年手游市場(chǎng)規(guī)模分別為333億元、429億元，手游市場(chǎng)基本飽和，增長(zhǎng)趨向平緩。

2.用戶屬性

美國(guó)對(duì)游戲的接受程度比較高，大約50%的男性與48%的女性表示日常他們會(huì)玩游戲，其中40%的玩家年齡集中在21——25歲之間。移動(dòng)游戲玩家平均每月花費(fèi)25~40元在手游上。對(duì)休閑益智類和博彩類的游戲需求高于中國(guó)。

3.市場(chǎng)變化

2013年-2014年，King、Spuercell等游戲公司重新定義手游交互體驗(yàn)，提高了美國(guó)市場(chǎng)整體游戲品質(zhì)。這時(shí)候的手游開(kāi)始重視社交屬性和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，第一批長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品《部落沖突》、《糖果粉碎傳奇》等也是在這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生。

2015年，依然有許多早期產(chǎn)品霸榜，能在2015年取得突破的產(chǎn)品加入“特色”求突圍，如搭載明星IP的《金?卡戴珊:好萊塢》，有實(shí)時(shí)翻譯交流系統(tǒng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》，《海盜:部落戰(zhàn)爭(zhēng)》以3D畫(huà)面見(jiàn)長(zhǎng)。

4.用戶獲取成本

在美國(guó)獲得曝光率是獲得自然下載增長(zhǎng)最好的方式，iOS免費(fèi)榜第一名的日均下載量是30萬(wàn)左右。但是單純靠自然增長(zhǎng)進(jìn)榜難度非常大，付費(fèi)推廣則可以快速?zèng)_榜。如果想要把自己的應(yīng)用推到iOS下載榜Top25大概需要130萬(wàn)元(人民幣)的成本。

二、美國(guó)手游現(xiàn)狀：暢銷榜單固化嚴(yán)重，大廠掌控?zé)衢T(mén)手游類型

1.策略、消除和博彩，三類游戲占暢銷榜7成收入

美國(guó)手游市場(chǎng)熱門(mén)手游都有較長(zhǎng)生命周期，使暢銷榜固化嚴(yán)重，iOS暢銷榜35%以上的手游發(fā)行時(shí)間超過(guò)1年。策略、消除、博彩這三類手游在整個(gè)暢銷榜就占比近7成。2015年進(jìn)入美國(guó)iOS&Google Play手游收入排行月度TOP10的共有13款游戲，其中策略類占4款，博彩和消除類各占3款。不過(guò)這三款類型的手游分別都被1~3家強(qiáng)大廠商控制。

策略游戲兩家獨(dú)大，Supercell有《部落沖突》和《海島奇兵》，Machine Zone有《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力全開(kāi)》和《雷霆天下》，這四款游戲均在收入第一梯隊(duì)(TOP20)。

博彩游戲方面，據(jù)App Annie報(bào)告顯示，2015年博彩手游全球市場(chǎng)收入規(guī)模會(huì)超過(guò)27億美元。博彩類手游在美國(guó)有著非常廣泛的玩家基礎(chǔ)，美國(guó)接近50%的社交博彩游戲玩家都會(huì)在游戲中進(jìn)行付費(fèi)。《Double Down Casino》、《Big Fish Casino》和《Slotomania》這三款博彩類游戲在過(guò)去一年深受美國(guó)手游玩家喜愛(ài)，三款游戲的發(fā)行商Double Down、Big Fish Games和Playtika也因此賺的盆滿缽滿。

休閑類是美國(guó)女性玩家最喜歡的游戲類型，美國(guó)市場(chǎng)最成功的的廠商非King莫屬，2015年在iOS暢銷榜TOP20占2~4個(gè)位置。

2.100款手游年收入超4600萬(wàn)RMB

根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2015年美國(guó)iOS暢銷榜TOP20的月流水在大概3800萬(wàn)元(人民幣)，TOP100月流水在350萬(wàn)元左右。今年至少有100款游戲在iOS平臺(tái)的收入超過(guò)4600萬(wàn)元。

三、美國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇：電競(jìng)或是2016年最熱門(mén)細(xì)分領(lǐng)域

美國(guó)已經(jīng)是存量市場(chǎng)，且絕大部分市場(chǎng)資源被少部分大廠瓜分，對(duì)于海外廠商來(lái)說(shuō)只能在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力。編者認(rèn)為“電競(jìng)”有望成為2016年的美國(guó)手游市場(chǎng)最熱門(mén)的細(xì)分領(lǐng)域。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Frank N.Magid Associates的一項(xiàng)研究顯示，美國(guó)的電子競(jìng)技觀眾人數(shù)近年來(lái)持續(xù)走高，過(guò)去兩年來(lái)已大幅增長(zhǎng)100%。在8到64歲的美國(guó)人中，有70%的人表示自己是視頻游戲玩家。在這70%的人中有18%曾在線觀看過(guò)或參加過(guò)電競(jìng)活動(dòng)。也就是說(shuō)眼下移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域迎來(lái)了人口紅利，但是目前美國(guó)手游市場(chǎng)還未有一款較熱門(mén)的電競(jìng)手游。此外，從大廠布局也可以看出移動(dòng)電競(jìng)趨向。近日Supercell新作《皇室沖突》進(jìn)入測(cè)試階段，這款產(chǎn)品與《部落沖突》相比注重實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)競(jìng)技意味，劍指移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域。