導 讀 近日，TalkingData發(fā)布了《2015年12月移動游戲Benchmark》。報告分析了12月期間各種不同類型移動游戲的付費率、活躍度、留存率等數(shù)據(jù)，同時對2015全年的情況做了回顧。 報告...

近日，TalkingData發(fā)布了《2015年12月移動游戲Benchmark》。報告分析了12月期間各種不同類型移動游戲的付費率、活躍度、留存率等數(shù)據(jù)，同時對2015全年的情況做了回顧。

報告在分析2015年移動游戲各項數(shù)據(jù)時指出：15年中重度手游逐漸占領(lǐng)市場，高ARPU的特征使得其付費率已趕超卡牌類手游;次日留存和7日留存不斷提升，手游用戶質(zhì)量總體處于穩(wěn)定提升的態(tài)勢;此外，部分大型企業(yè)開始有意識地拓展更多垂直空間，包括回合制、對戰(zhàn)、MMO以及動漫和武俠IP等領(lǐng)域，導致用戶不斷集中流向少數(shù)作品。

針對12月的各項數(shù)據(jù)，TalkingData解讀稱：大多數(shù)類型移動游戲的付費率有小幅下降;用戶活躍度方面，動作類手游的情況有所好轉(zhuǎn)，尤其是在iOS平臺;另外，大多數(shù)類型移動游戲的日均游戲次數(shù)和平均使用時長環(huán)比上漲，其中，偏重度的角色扮演、動作和策略等類以及棋牌類移動游戲的環(huán)比增幅較大。

2015年中重度移動游戲逐漸占領(lǐng)市場，高ARPU的特征促使其付費率趕超卡牌，推動移動游戲行業(yè)在收入方面繼續(xù)成長，部分高流水作品也為CP挖掘RPG等細分類型提供藍本

經(jīng)過RPG、FPS、MOBA、SLG和卡牌等新上線移動游戲的培育，2015年一日玩家比例逐漸下降，次日留存和7日留存不斷提升，移動游戲用戶質(zhì)量總體處于穩(wěn)定提升的態(tài)勢。

2015年部分大型企業(yè)開始有意識地拓展更多垂直空間，包括回合制、對戰(zhàn)、MMO以及動漫和武俠IP等領(lǐng)域，導致用戶不斷集中流向少數(shù)作品，拉低了行業(yè)整體的用戶游戲時長。

2015年移動游戲行業(yè)發(fā)展策略有所轉(zhuǎn)變，不僅延續(xù)細分領(lǐng)域以及向中重度作品轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)向內(nèi)容層面滲透，增加對低日活高ARPU作品支撐，用戶整體活躍率呈逐漸下降趨勢。

付費率

2015年12月，大多數(shù)類型移動游戲的付費率有小幅下降，其中，Android平臺中角色扮演和動作類移動游戲的付費率大約下滑0.01~0.02個百分點。不過，iOS平臺中角色扮演和動作類移動游戲的付費率則較上月環(huán)比提升4~5%。

用戶活躍度

動作類移動游戲的活躍情況有所好轉(zhuǎn)，尤其是在iOS平臺，其中，iOS平臺的周活躍率環(huán)比上月增長39.5%，月活躍率環(huán)比上月增長9.4%，而Android平臺的周活躍率則環(huán)比上月增長4.9%，月活躍率環(huán)比上月增長0.3%。

留存率

棋牌類移動游戲的一日玩家比例未延續(xù)上月的增長趨勢，而是有所下降。其中，Android平臺下降1.5%，iOS平臺下降2.6。同時，棋牌類移動游戲的留存下滑情況得到扭轉(zhuǎn)，次日留存率和7日留存率均實現(xiàn)不同程度增長，其中，Android平臺的次日留存率增長11.8%，iOS平臺的7日留存率增長19.5%。

使用時長&次數(shù)

2015年12月，大多數(shù)類型移動游戲的日均游戲次數(shù)和平均使用時長環(huán)比上漲，其中，偏重度的角色扮演、動作和策略等類以及棋牌類移動游戲的環(huán)比增幅較大。