導(dǎo) 讀 2015年無(wú)疑是二次元從小眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕囊粋€(gè)轉(zhuǎn)折年。年初，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房過(guò)億，打破**成人向動(dòng)畫(huà)票房無(wú)法破億的瓶頸，年中，《大圣歸來(lái)》以九億的票房告訴了世人，二次元是可以賺大錢的! ...

2015年無(wú)疑是二次元從小眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕囊粋€(gè)轉(zhuǎn)折年。年初，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房過(guò)億，打破**成人向動(dòng)畫(huà)票房無(wú)法破億的瓶頸，年中，《大圣歸來(lái)》以九億的票房告訴了世人，二次元是可以賺大錢的!

此外最引人注目的，則是網(wǎng)絡(luò)二次元領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模大幅上升，其中非核心人群規(guī)模幾乎每年都有70%以上的增長(zhǎng)。

這其中，無(wú)數(shù)資方都將目光放在了二次元最為核心的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)之上，李開(kāi)復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)就有著完整的二次元產(chǎn)業(yè)布局，它對(duì)上海凡事這樣在2015年表現(xiàn)較為突出的新興公司都有投資。光線傳媒則是另一種邏輯，他們投資了許多有持續(xù)產(chǎn)出能力的公司，比如藍(lán)弧文化、玄機(jī)科技。

根據(jù)艾瑞咨詢和WIND的數(shù)據(jù)顯示，新媒體發(fā)行渠道對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的需求量約為傳統(tǒng)媒體的69倍。傳統(tǒng)電視每年的有效播放時(shí)間僅34億小時(shí)，而新媒體有886億小時(shí)，其中動(dòng)漫類所占的比重傳統(tǒng)電視僅為5.7%，而新媒體有15%。

蛋糕已經(jīng)初現(xiàn)雛形，現(xiàn)在就看誰(shuí)能“咬”上一口了。

IP巨頭雖占據(jù)市場(chǎng)，風(fēng)格化小公司異軍突起

透過(guò)數(shù)據(jù)分析，完完全全的原創(chuàng)作品其實(shí)并不算多，很多都是游戲、漫畫(huà)或者小說(shuō)改編的作品。

騰訊旗下作品游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)互相轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象尤為明顯，騰訊的程武曾提出共創(chuàng)“二次元經(jīng)濟(jì)”的概念，因此我們能看到，騰訊出品的很多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的IP來(lái)源，都是騰訊互娛旗下作品，比如《勇者大冒險(xiǎn)》是騰訊游戲的，《我叫白小飛》是騰訊動(dòng)漫的，《擇天記》是閱文集團(tuán)旗下小說(shuō)……《山河社稷圖》、《狐妖小紅娘》等也有影視改編計(jì)劃。除此之外，騰訊視頻V+也常出現(xiàn)在出品方中，有《暴走恐怖故事》等原創(chuàng)內(nèi)容。

優(yōu)酷土豆在動(dòng)畫(huà)制作內(nèi)容領(lǐng)域布局也很早，從2010年起，就開(kāi)始制作《泡芙小姐》系列。除此之外，優(yōu)土買下了高人氣動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》的獨(dú)播權(quán)，在動(dòng)畫(huà)作品的采購(gòu)上也花了力氣。

在2015年，當(dāng)小媳婦多年的漫畫(huà)網(wǎng)站也終熬成了婆，估值9億的有妖氣推出了《雛蜂》、《端腦》、《鎮(zhèn)魂街》，均將由劇角映畫(huà)改編電影;動(dòng)漫之家則有《黑白無(wú)雙》、《詭水疑云》……其中《黑白無(wú)雙》改編權(quán)被優(yōu)酷土豆拿下。

當(dāng)然，相比網(wǎng)劇、電影領(lǐng)域，動(dòng)漫領(lǐng)域一直更容易誕生新興勢(shì)力。

這不，**影視出品的《瘋狂時(shí)代》以其獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格獲得了較大的點(diǎn)擊量，且獲得了娛樂(lè)工場(chǎng)的投資;另一家燃也文化，則讓動(dòng)態(tài)漫畫(huà)走進(jìn)投資圈視野，畢竟動(dòng)態(tài)漫畫(huà)每集制作成本是動(dòng)畫(huà)的 1/3 到 1/7，制作時(shí)長(zhǎng)則只有動(dòng)畫(huà)制作的一半以上，且易于在移動(dòng)端傳播。

二維動(dòng)畫(huà)有瓶頸，輕松搞笑題材最受青睞

在動(dòng)畫(huà)界一直有著2D\3D之爭(zhēng)。據(jù)娛樂(lè)資本論2015年的榜單顯示，二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)中都占據(jù)相當(dāng)大的比重，點(diǎn)擊量前五名的動(dòng)畫(huà)中三維動(dòng)畫(huà)占了四席，不過(guò)在總榜上，二維動(dòng)畫(huà)的總數(shù)量遠(yuǎn)超三維動(dòng)畫(huà)。

在二維動(dòng)畫(huà)里，制作數(shù)量最大的繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人李豪凌就認(rèn)為“二維的門檻太高了，因?yàn)槎S要繪畫(huà)的人多且累，時(shí)間上比較慢。未來(lái)三維是一條出路，二維未來(lái)則會(huì)有一定瓶頸?！?/p>

倒是以三維見(jiàn)長(zhǎng)的若森數(shù)字認(rèn)為，“對(duì)于成熟的動(dòng)畫(huà)制作公司而言，三維動(dòng)畫(huà)是可以在技術(shù)提高的同時(shí)不增加制作成本?！睋?jù)悉，若森數(shù)字的《俠嵐》、《不良人》、《靈主》多年來(lái)投資都是差不多的，但是畫(huà)面越來(lái)越精良。

從題材來(lái)看，最受市場(chǎng)青睞的是搞笑類的動(dòng)畫(huà)，在去年點(diǎn)擊超過(guò)一千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中，搞笑類的占了將近三分之一，點(diǎn)擊量占榜首地位的正是搞笑動(dòng)畫(huà)《大力金剛》，愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道總編李菲他們也更傾向采購(gòu)輕松搞笑類別?！洞罅饎偂访考适露绦?，適合在碎片時(shí)間觀看，很受上班族的青睞。

出品了《快遞俠》的咸蛋動(dòng)畫(huà)李蒙則認(rèn)為，泛二次元人群更傾向娛樂(lè)產(chǎn)品，因此每集時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)，長(zhǎng)線劇情IP每集以5-8分鐘以內(nèi)為佳，甚至可以發(fā)展2分鐘之內(nèi)的短視頻，短時(shí)長(zhǎng)高頻率更新的IP充分占有泛二次元用戶市場(chǎng)，同時(shí)充分消耗用戶碎片化時(shí)間。據(jù)李蒙介紹，因?yàn)樽咚槠瘯r(shí)間的路線，他們?cè)诎l(fā)行上，非常倚重美拍、秒拍等新渠道。

除此之外，游戲題材和恐怖題材也數(shù)量較多，這與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)這一載體有關(guān)?？植李}材難以在電視上堂而皇之的出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)則沒(méi)有這樣的限制，游戲題材則天然的與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切。

變現(xiàn)之路仍迢迢，免費(fèi)授權(quán)拍網(wǎng)劇為增值

前幾年**動(dòng)畫(huà)的明星IP莫過(guò)于《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，它除了以一千萬(wàn)的投資獲得破億票房之外，還有一條極完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

而業(yè)內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的《泡芙小姐》，也有一些招商廣告收入，除此之外，還有代言、授權(quán)收入，授權(quán)從文具、化妝品到欄目劇、真人電影各種類型都有。

然而，與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《泡芙小姐》這樣的明星IP呈現(xiàn)鮮明對(duì)比的是，很多動(dòng)畫(huà)即使點(diǎn)擊量已經(jīng)有了不錯(cuò)的成績(jī)，但是仍沒(méi)有找到合適的變現(xiàn)方式。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的變現(xiàn)主要分為兩部分，一個(gè)是平臺(tái)分成，一個(gè)是衍生產(chǎn)品授權(quán)。其中平臺(tái)分成又分為廣告和流量分成，分成的金額各有不同，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“點(diǎn)擊量破億，廣告分成可能有三十到五十萬(wàn)”，但是對(duì)大成本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)而言，這是難以收回成本的。

因此，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫盈利主要還是靠著授權(quán)，授權(quán)游戲和授權(quán)周邊產(chǎn)品，若森也坦言盈利主要是靠手游授權(quán)和周邊分成，但周邊的數(shù)額很有限?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多東西賣不動(dòng)，像日本可以賣賣DVD，賣賣手辦。國(guó)內(nèi)這塊購(gòu)買欲望比較弱，因?yàn)镮P質(zhì)量也不行?！崩L夢(mèng)動(dòng)畫(huà)的李豪凌這樣評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)目前的變現(xiàn)方式。

有一些公司也在尋找變現(xiàn)的新方式，很多動(dòng)畫(huà)公司與影視公司合作，授權(quán)開(kāi)發(fā)大電影、影視劇。但是，據(jù)娛樂(lè)資本論所知，有一些二次元IP的影視版權(quán)，是免費(fèi)或低價(jià)賣出去的，或許他們的想法是增值。據(jù)啊哈娛樂(lè)CEO鄒莎莎所說(shuō)，去年一年，經(jīng)過(guò)他們?cè)鲋档挠螒騃P授權(quán)費(fèi)平均漲了兩到三倍。只是，目前像啊哈娛樂(lè)這樣做增值工作的公司還是比較少的。

互象動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人皮三也對(duì)目前的變現(xiàn)方式存疑，“一是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)大部分是日式的，但核心二次元人群不夠多。二是現(xiàn)在的內(nèi)容題材雷同，在變現(xiàn)方面很容易撞車?！?/p>

草點(diǎn)娛樂(lè)甚至想到了將廣告植入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)之中，但是這些嘗試會(huì)不會(huì)成功，會(huì)有怎樣的成功，還要等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

所幸現(xiàn)在二次元人群對(duì)**動(dòng)漫是越來(lái)越重視的，根據(jù)艾瑞二次元用戶報(bào)告的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)二次元人群中支持國(guó)漫的占89%，其中絕大多數(shù)都有付費(fèi)經(jīng)歷。

付費(fèi)是一種趨勢(shì)，但是對(duì)**動(dòng)畫(huà)的付費(fèi)行為，各大網(wǎng)站還比較謹(jǐn)慎。

2015年，優(yōu)酷土豆出現(xiàn)了獨(dú)家付費(fèi)的動(dòng)畫(huà)——《潮與虎》和《一拳超人》。但是在推出之后卻引發(fā)粉絲爭(zhēng)議，最終效果了了。歸根究底，相比網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)上，二次元付費(fèi)人群群體不大，年齡太小，仍需等待。