德國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增速緩慢 “策略+經(jīng)營(yíng)”類(lèi)手游最熱門(mén)

歐洲是全球最成熟的手游市場(chǎng)之一，德國(guó)則是歐洲最大的手游市場(chǎng)。在工作生活中，德國(guó)人以嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng);在娛樂(lè)方面，則對(duì)一類(lèi)手游有著讓小編驚訝的執(zhí)著。2013年-2015年，德國(guó)手游市場(chǎng)有哪些變化?是否經(jīng)歷了明顯的手游偏好變遷?

一、德國(guó)手游之變：先調(diào)研后下載，“策略+經(jīng)營(yíng)”手游最熱門(mén)

1.市場(chǎng)規(guī)模

2013年-2014年德國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模分別為20億元(人民幣)、38.8億元，2015年歐洲手游市場(chǎng)規(guī)?；撅柡?，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)(英國(guó)-0.8%、法國(guó)1.8%)，但德國(guó)保持住了8.1%的微弱增長(zhǎng)，已達(dá)42億元，市場(chǎng)體量與臺(tái)灣在同一級(jí)別。

2.用戶(hù)屬性

在對(duì)游戲的選擇上德國(guó)玩家也秉承一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，有近八成玩家在下載游戲前會(huì)對(duì)產(chǎn)品用戶(hù)評(píng)價(jià)、整體評(píng)分和說(shuō)明簡(jiǎn)介等內(nèi)容進(jìn)行了解。德國(guó)在手游收入方面歐洲第一，主要是基于有八成的手游用戶(hù)愿意為之付費(fèi)，其中有每月至少玩一次游戲的用戶(hù)中有6%會(huì)每月進(jìn)行一次付費(fèi)。故一個(gè)月進(jìn)行一次游戲更新迭代，提供新內(nèi)容保持付費(fèi)玩家活躍度非常有必要。

3.市場(chǎng)變化

2013年-2014年，暢銷(xiāo)榜上有20%的游戲是付費(fèi)游戲，這個(gè)比例遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)(10%)。絕大部分德國(guó)玩家認(rèn)為付費(fèi)是游戲品質(zhì)的保證。此外最受歡迎的是模擬經(jīng)營(yíng)游戲，模擬游戲占iOS暢銷(xiāo)榜TOP1050%份額，以《辛普森一家：重建家園》、《Top Eleven》和《卡通農(nóng)場(chǎng)》表現(xiàn)最突出。此外策略游戲也頗受歡迎，其中《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》和《部落沖突》風(fēng)頭最勁。值得注意的是這一時(shí)期的策略游戲也加入了“經(jīng)營(yíng)”基因。

2015年，暢銷(xiāo)榜上的付費(fèi)游戲保持在5%以下，和F2P游戲風(fēng)靡全球影響有關(guān)。德國(guó)玩家依然喜愛(ài)策略和模擬游戲，不過(guò)更多演變成了“策略+模擬”混合型游戲，RPG游戲、三消游戲也在暢銷(xiāo)榜占有一席之地。

4.用戶(hù)獲取

在德國(guó)獲取用戶(hù)最高效的方法就是同類(lèi)手游中植入廣告。在德國(guó)有63%的玩家看到同類(lèi)型手游的廣告后會(huì)進(jìn)行下載，且在任務(wù)完成或者通關(guān)后的展示廣告轉(zhuǎn)化率最高。如果想通過(guò)付費(fèi)推廣方式?jīng)_榜，德國(guó)iOS免費(fèi)榜TOP25需要43萬(wàn)元(人民幣)。

二、德國(guó)手游現(xiàn)狀：“策略+經(jīng)營(yíng)”手游占50%

1.以《部落沖突》為首的“策略+經(jīng)營(yíng)”游戲最受歡迎

在德國(guó)最受歡迎的游戲是“策略+經(jīng)營(yíng)”、RPG和消除類(lèi)游戲。2015年，iOS&Google Play12個(gè)月的收入榜TOP10中，“策略+經(jīng)營(yíng)”手游占50%，消除類(lèi)占30%，RPG占10%?！安呗?經(jīng)營(yíng)”以《部落沖突》風(fēng)頭最勁，是2015年德國(guó)雙榜收入冠軍。RPG則韓國(guó)《魔靈召喚》最佳，基本保持在iOS暢銷(xiāo)榜TOP15。消除游戲則由英國(guó)廠(chǎng)商King《糖果粉碎傳奇》、《糖果粉碎蘇打傳奇》和《農(nóng)場(chǎng)英雄傳奇》三款游戲包攬消除類(lèi)雙榜收入TOP3。

2.手游營(yíng)收與臺(tái)灣市場(chǎng)相當(dāng)

在手游月流水方面，德國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜TOP20的月流水大致等于中國(guó)區(qū)iOS暢銷(xiāo)榜TOP20的25%，TOP20—50月流水等于中國(guó)區(qū)同階梯的30%，TOP51—100則中國(guó)區(qū)同階梯的35%?？傮w來(lái)說(shuō)，手游營(yíng)收和臺(tái)灣市場(chǎng)相當(dāng)，但是馬太效應(yīng)還沒(méi)有這么突出。

三、德國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇：忠誠(chéng)度高，對(duì)手游品類(lèi)偏好專(zhuān)一

德國(guó)手游市場(chǎng)相比其他市場(chǎng)有3個(gè)優(yōu)勢(shì)，第一，德國(guó)玩家更愿意為游戲付費(fèi)，尤其對(duì)手游內(nèi)購(gòu)和拓展性項(xiàng)目付費(fèi)的接受程度更高;第二，榜單的集中程度沒(méi)有中國(guó)區(qū)那么嚴(yán)重，TOP100后的手游仍然有較可觀的收入;第三，德國(guó)玩家對(duì)手游的忠誠(chéng)度更高，喜歡的手游類(lèi)型也較單一。暢銷(xiāo)榜TOP20中有超過(guò)50%的手游發(fā)行已超過(guò)兩年，此外三年來(lái)榜單上未有明顯的類(lèi)型偏好遷移，只是從策略、經(jīng)營(yíng)變成“策略+經(jīng)營(yíng)”。