《街球聯(lián)盟》簽約韋德 咸魚游戲的體育游戲野望

標(biāo)簽： 韋德

最近咸魚游戲大手筆簽下了NBA巨星韋德作為旗下游戲《街球聯(lián)盟》的代言人，引發(fā)了不少熱議。從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)延伸、宏觀戰(zhàn)略三大層面來(lái)看，咸魚游戲都試圖在體育游戲這個(gè)領(lǐng)域建立起一個(gè)宏大的版圖。

氣質(zhì)的完美契合

韋德在中國(guó)的人氣之高，一直是人們熱議的話題。在中國(guó)，擁有親民作風(fēng)的韋德享受到的是巨星一樣的待遇。今年韋德的中國(guó)行活動(dòng)掀起了韋德旋風(fēng)，在他所到的每一個(gè)城市，都有無(wú)數(shù)球迷簇?fù)碇?/p>

韋德在中國(guó)的人氣之高甚至引起了美國(guó)籃球?qū)＜业淖⒁?。今?月底的時(shí)候，美國(guó)籃球?qū)＜壹?戈特利布就撰文指出：在中國(guó)，韋德享受著國(guó)王一般的待遇。

韋德的這種親民作風(fēng)以及他所受到的廣泛歡迎，和咸魚游戲的追求有頗多類似之處。咸魚游戲的核心理念是追夢(mèng)文化，使命是讓世界充滿歡笑，而韋德不但被人們稱為追夢(mèng)閃電俠，更是曾經(jīng)親自舉辦過“追夢(mèng)”訓(xùn)練營(yíng)。出生于芝加哥貧民區(qū)的韋德逐漸成長(zhǎng)為一位NBA籃球巨星，這不正是一個(gè)追夢(mèng)的過程么？而且韋德那些輝煌的比賽經(jīng)歷不是也帶給了球迷們無(wú)盡的歡笑么？

從產(chǎn)品營(yíng)銷層面來(lái)看，韋德是最符合《街球聯(lián)盟》乃至于咸魚游戲一貫追求的代言人，無(wú)疑可以起到難以估量的巨大營(yíng)銷推動(dòng)效應(yīng)，并產(chǎn)生巨大的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

體育也是泛娛樂的一環(huán)

從業(yè)務(wù)延伸來(lái)說，咸魚游戲從成立之初就立足發(fā)行，目前憑借《街球聯(lián)盟》和《最佳陣容》已經(jīng)躋身體育手游發(fā)行商中的第一梯隊(duì)。我們可以看出，無(wú)論是此次簽約韋德代言以及此前的郜林代言《最佳陣容》，都是基于體育明星的泛娛樂發(fā)行策略。

泛娛樂概念近年來(lái)一直是熱門話題，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

在咸魚游戲這個(gè)發(fā)行策略中，我們可以看到該公司最與眾不同的地方在于請(qǐng)到了體育明星為體育游戲直接代言。在以往，因?yàn)榇再M(fèi)或者跨界溝通等問題，體育手游直接請(qǐng)到大牌體育明星代言的情況并不多見。而且現(xiàn)在談到泛娛樂大多數(shù)公司還專注于文學(xué)、影視、動(dòng)漫、二次元等領(lǐng)域，但是就體育乃至于三次元事物而言，這些都可以成為泛娛樂的一環(huán)。咸魚游戲的做法，無(wú)疑拓展了泛娛樂的邊界和維度，通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，最終構(gòu)成了一個(gè)多元文化娛樂形態(tài)，而這正是泛娛樂市場(chǎng)的核心要素。

一切只是開始 撬動(dòng)NBA資源才是目的

咸魚游戲的整體戰(zhàn)略是以6億體育受眾、6億手游用戶的“雙6紅利”為基礎(chǔ)，在體育手游尚未爆發(fā)，潛力亟待發(fā)掘的市場(chǎng)背景下提前布局。相對(duì)于體育手游而言，體育市場(chǎng)已形成了千億規(guī)模，不僅三大世界級(jí)球類賽事?lián)碛袛?shù)億粉絲，其他分支領(lǐng)域也都極具開發(fā)價(jià)值。只要形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加速體育+游戲的產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，就能在未來(lái)手游市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，在體育游戲這個(gè)手游細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海搶先占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

2013年成立的咸魚游戲是一家專注于移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的游戲公司。該公司先后獲得多家著名投資公司的入資，并且和多家體育公司合作，來(lái)構(gòu)建泛體育娛樂與生態(tài)一體化閉環(huán)。值得注意的是，投資方中的動(dòng)域資本近年來(lái)投資了不少互聯(lián)網(wǎng)+體育類型的公司，因此咸魚游戲依靠如此多的體育資源，顯然想要在體育以及游戲等領(lǐng)域有更大作為，而簽約韋德或許正是咸魚游戲撬動(dòng)NBA資源、展開更多布局的開始。

NBA在國(guó)內(nèi)的人氣之高正是咸魚游戲看重的關(guān)鍵。自從王治郅登陸NBA后，中國(guó)籃球迷開始飛速增多。而自從姚明以狀元身份進(jìn)入火箭，中國(guó)籃球市場(chǎng)急速擴(kuò)張。另外近些年來(lái)NBA球星來(lái)華的越來(lái)越多，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了美國(guó)本土之外的第二重要市場(chǎng)。近幾年NBA越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，不僅在電視轉(zhuǎn)播、比賽場(chǎng)地內(nèi)頻頻出現(xiàn)對(duì)中國(guó)球迷的問候或祝福，包括最近兩年都推出了中文球衣和越來(lái)越多的中文宣傳片。

數(shù)據(jù)上也能說明問題，2015－2016賽季NBA總決賽在中國(guó)有6590萬(wàn)人次觀看，其中“搶七大戰(zhàn)”吸引了1530萬(wàn)觀眾，創(chuàng)下了NBA在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的直播收視新高。

除了簽約韋德之外，咸魚游戲的的足球策略競(jìng)技手游《最佳陣容》已經(jīng)獲得了西班牙甲級(jí)聯(lián)賽的版權(quán)，并且咸魚游戲方面也在積極洽談《街球聯(lián)盟》獲得NBA版權(quán)一事。種種大手筆行為都展示了咸魚游戲想要在體育游戲乃至于整個(gè)體育相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行深耕的決心，這個(gè)決心之大，著實(shí)罕見。畢竟我們很少看到國(guó)內(nèi)有游戲公司同時(shí)獲得如此多的體育資本，并且在體育游戲方面能夠同時(shí)多點(diǎn)發(fā)力。只有真正想要在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有所作為的公司才能有這等魄力。

就未來(lái)而言，咸魚游戲還有哪些舉措實(shí)在引人遐想，例如韋德是否會(huì)特地為這款游戲來(lái)一趟中國(guó)行？另外《街球聯(lián)盟》一旦談下了NBA版權(quán)，到時(shí)候出現(xiàn)線上游戲和線上籃球賽事聯(lián)動(dòng)的情況又會(huì)帶給玩家和球迷怎樣的沖擊感？而且隨著現(xiàn)在游戲出海已經(jīng)成為熱潮，未來(lái)《街球聯(lián)盟》乃至于咸魚游戲進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的可能性也非常高。

街球聯(lián)盟手游 類型:體育 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):停止運(yùn)營(yíng)

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