《土豪OL》亞冠賽場引爆

自蘋果推出iphone 5S“土豪金”后，“土豪”二字儼然成為了一種流行符號，成為老百姓念叨的熱詞，在百度指數(shù)上，“土豪”日搜索量最高達(dá)34360，或許因為很熱，因此新手游命名為《土豪OL》。
而現(xiàn)實世界中的另一方土豪：恒大足球隊在11月9日獲得了亞冠冠軍, 隨后“恒大”二字百度指數(shù)達(dá)到了27.5萬，之后更引來微博、微信大規(guī)模的刷屏，對于恒大這樣可遇見的熱點事件，開心網(wǎng)手游《土豪OL》產(chǎn)品營銷團(tuán)隊做出了快速的反應(yīng)，最終，11月9日，這兩方土豪以一種搞笑的方式在現(xiàn)實中相遇了。
11月9日，恒大主場對戰(zhàn)首爾FC隊，在群情激昂的廣州天河體育中心，一群美女球迷臉上、胸上涂有“土豪”字樣，身體涂成土豪金顏色，打出“恒大必勝一起來做土豪吧”大條幅，而在此前10月27日恒大客場歸來，同樣的裝扮美女，同樣的條幅，也出現(xiàn)在廣州白云機場接機現(xiàn)場。


而媒體不經(jīng)意間的參與更是放大了傳播的效果，這些美女球迷幾次打出“恒大必勝 一起來做土豪吧”、“土豪無敵”大條幅，出現(xiàn)在包括中央電視臺、新華社、廣東衛(wèi)視在內(nèi)的不少媒體鏡頭中。而她們的大幅照片也出現(xiàn)在賽后《南方都市報》、《體壇周報》、《新聞晨報》等數(shù)十家平面媒體的報道中，不經(jīng)意間，各家大眾媒體紛紛為這款手機游戲做了推廣，只因“土豪”二字出現(xiàn)在恒大賽場，實在是太貼切、太具有喜劇效果了。

副總裁表示：“當(dāng)游戲剛開始內(nèi)測不久，就有游戲玩家在游戲論壇中提出要去看球賽的時候，我們就萌發(fā)了借力恒大亞冠決賽的想法?！保芭c恒大一樣，這款手游同走‘土豪’路線，游戲內(nèi)測又恰逢亞冠決賽，因此搭上了恒大比賽的順風(fēng)車來做推廣。”這樣找準(zhǔn)熱點、痛下殺手的推廣十分接底氣。
從兩次推廣活動的效果來看，基本上都達(dá)到了吸引媒體和玩家眼光的目的。從《土豪OL》內(nèi)測5天后爆出的數(shù)據(jù)來看，其平均付費比高達(dá)驚人的8%，而次登率為35%。在各渠道之中，國內(nèi)知名手游平臺九游（UC）的用戶付費比達(dá)到了14.8%。
自10月31日該游戲上線不刪檔內(nèi)測以來，借著事件營銷的勢頭，第一組服開啟很快即告爆滿，為了滿足更多玩家的要求，11月中旬將開啟第二組服。其實在恒大奪冠之前，想搭恒大比賽的順風(fēng)車的企業(yè)就很多。像三星、阿聯(lián)酋航空等國際企業(yè)均在此前對恒大球衣贊助表示了興趣，但并未成功；而采用“土豪”接機、拉“土豪”橫幅等看似簡單的手段，卻因為迎合了“土豪”這一當(dāng)前大眾的“興奮點”從而獲得了媒體的關(guān)注。從此次《土豪OL》借勢營銷的手段中我們可以看到，抓住社會熱點、對熱門時間進(jìn)行快速反應(yīng)是此次營銷手段成功的最大因素。