淺析《湯姆貓跑酷》安卓首發(fā) 立足體驗(yàn)回歸本質(zhì)

標(biāo)簽： 百度游戲

日前，休閑跑酷手游《湯姆貓跑酷》登陸國內(nèi)App Store，在短時(shí)間內(nèi)迅速登頂iPad平臺(tái)免費(fèi)游戲總排行榜，并獲得蘋果官方精品推薦的本周新游推薦位置。據(jù)悉，由Outfit7研發(fā)、百度游戲獨(dú)家代理的《湯姆貓跑酷》安卓版本已于ChinaJoy2016開幕當(dāng)天正式上線，首發(fā)當(dāng)日游戲下載量即突破100萬，且次日留存高達(dá)46%，更值得行業(yè)關(guān)注的是，其每日玩家在線時(shí)長竟超過1小時(shí)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于同類型手游平均值。《湯姆貓跑酷》為何能在iOS和安卓雙平臺(tái)廣受青睞?在重度手游大行其道的市場環(huán)境下，百度游戲選擇獨(dú)代這款休閑單機(jī)手游，又是出于怎樣的考慮?

【制作精良受眾面廣，用戶至上打造口碑】

筆者了解到，《湯姆貓跑酷》由Outfit7旗下《會(huì)說話的湯姆貓》原班制作團(tuán)隊(duì)研發(fā)。目前，《會(huì)說話的湯姆貓》系列的總下載量已突破45億次，在全球超過230個(gè)國家和地區(qū)內(nèi)，月活躍用戶超2.5億人;該系列的相關(guān)視頻，在YouTube上的總播放量更達(dá)到了57億次之多。這些數(shù)據(jù)不僅表明“湯姆貓”已經(jīng)獲得了全球玩家的認(rèn)可，也從側(cè)面體現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)水平高、游戲品質(zhì)過硬。正所謂名匠手下出精品，《會(huì)說話的湯姆貓》原班制作團(tuán)隊(duì)讓《湯姆貓跑酷》在質(zhì)量方面得到有效保障;而游戲中的所有角色，均來自會(huì)說話的湯姆貓和他的朋友們，這種設(shè)定也為產(chǎn)品導(dǎo)量準(zhǔn)備了巨大的用戶池。

拋開產(chǎn)品的制作團(tuán)隊(duì)水平和IP用戶基礎(chǔ)不論，《湯姆貓跑酷》在玩法方面同樣可圈可點(diǎn)。該作以內(nèi)容體驗(yàn)為主，在繼承經(jīng)典跑酷游戲操作簡易、體驗(yàn)極佳等優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加入領(lǐng)地建設(shè)、角色養(yǎng)成和關(guān)卡解鎖等內(nèi)容。玩家在跑酷過程中收集的金塊和金柜，可用于升級建筑、增強(qiáng)角色屬性;當(dāng)前建筑升至滿級后，便可解鎖更多場景。這種將休閑跑酷與經(jīng)營、強(qiáng)化等內(nèi)容相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使《湯姆貓跑酷》受眾面更廣、兼容性更強(qiáng)，因而能夠獲得更多輕度玩家的喜愛。

此外，筆者還注意到，《湯姆貓跑酷》并未設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)深坑。首充贈(zèng)禮、促銷禮包等促使玩家消費(fèi)、只能帶來短期利益的活動(dòng)全無蹤影。其實(shí)，從百度游戲早期產(chǎn)品的“無返利”策略可知，百度游戲并不希望旗下產(chǎn)品僅淪為一味吸金的工具，而更看重產(chǎn)品的內(nèi)容與用戶體驗(yàn)。“無返利”不僅可以維護(hù)游戲內(nèi)的消費(fèi)公平、確保玩家的根本利益，更能顯示出大廠商應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，在用戶心中樹立起良好的企業(yè)形象。

【市場潛力巨大，未來空間廣闊】

當(dāng)前游戲市場上產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)狀，使發(fā)行代理公司在選擇產(chǎn)品時(shí)分外謹(jǐn)慎。百度游戲看中了《湯姆貓跑酷》在玩法內(nèi)容和市場拓展方面的巨大潛力，加之企業(yè)本身可依托百度IP魔方的大數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)剖析用戶畫像，知用戶之所需，明產(chǎn)品之所需，科學(xué)合理地通過版本迭代更新、推出用戶喜歡的內(nèi)容來為產(chǎn)品量身定制其長線發(fā)展規(guī)劃，從而獲得更大利益。筆者推測，游戲在后續(xù)更新中，應(yīng)該會(huì)增加關(guān)卡、角色、屬性和道具數(shù)量，甚至是更深度的養(yǎng)成經(jīng)營內(nèi)容等，在豐富游戲內(nèi)容的同時(shí)，生成更多氪金點(diǎn);同時(shí)，百度游戲也能與其他企業(yè)進(jìn)行跨界異業(yè)，實(shí)現(xiàn)用戶資源共享，讓更多人知曉《湯姆貓跑酷》，進(jìn)而將其發(fā)展為游戲玩家。

此外，《湯姆貓跑酷》此前在國外市場中取得的出色成績，也是百度游戲選擇獨(dú)代該產(chǎn)品的重要原因：據(jù)筆者調(diào)查，《湯姆貓跑酷》在國外安卓平臺(tái)的第一天用戶留存達(dá)65%(優(yōu)質(zhì)游戲的用戶留存基準(zhǔn)為35%-40%);在iOS和Google Play應(yīng)用商店中的平均評分為4.7分，居同類型產(chǎn)品前列。此外，在上周開幕的ChinaJoy展會(huì)上，《湯姆貓跑酷》現(xiàn)場試玩活動(dòng)獲得了眾多觀展玩家和業(yè)界同仁關(guān)注;百度游戲放置的湯姆貓大型人偶更是分外搶鏡，人氣竟高于在場的showgirl。如此火爆的線下表現(xiàn)，讓百度游戲?qū)Α稖坟埮芸帷返奈磥戆l(fā)展充滿信心。

由此看來，《湯姆貓跑酷》的在iOS、安卓雙平臺(tái)的強(qiáng)勢表現(xiàn)，不僅得益于“湯姆貓”的號召力、游戲特點(diǎn)，這也是百度游戲堅(jiān)持用戶體驗(yàn)至上的策略形成的良性結(jié)果;百度游戲?qū)ν婕页掷m(xù)體驗(yàn)的重視，以及未來產(chǎn)品長生命周期的規(guī)劃，相信能讓《湯姆貓跑酷》這款新銳之作，在今后獲得更好發(fā)展，為玩家?guī)砀鄻啡?。在?dāng)前很多廠商將立項(xiàng)初衷定為吸金、游戲逐漸偏離娛樂本質(zhì)的浮躁大環(huán)境下，百度游戲仍堅(jiān)定地選擇回歸游戲內(nèi)容本身、以用戶娛樂體驗(yàn)至上的長線運(yùn)營策略更理性、更符合市場規(guī)律，也更值得我們真正去推崇。

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湯姆貓跑酷 類型:跑酷 平臺(tái):安卓 狀態(tài):運(yùn)營

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