從虛情走向實意 淺談女性玩家的社交情結

近幾年來，越來越多的女性向手游走進我們的視野，精致畫面、輕松休閑的游戲內容。但比起感官上的需求，我們更容易忽略女性玩家的情感需求，無社交不游戲，相比于男性玩家，女性玩家的社交欲望更應該被注重、被滿足。

【女性玩家希望在游戲中找到情感的依托之處】

手游社交的成分很大程度決定了用戶粘性，而女性玩家對于社交的要求更為細膩，需要專門針對女性玩家進行個性化定制社交玩法。社交玩法不外乎：同性社交、異性社交與群體化社交。常見的公會(幫會、家族)系統(tǒng)能夠滿足群體化社交需求，個體玩家進入家族，成為家族組織的一員，建立起互動團體。異性社交需求則能夠通過戀愛、伴侶系統(tǒng)來解決。與男性玩家用戶不同的是，女性用戶對于同性社交相當看重，現(xiàn)實中女生常常三五成群，有自己的閨蜜圈、小團體，在游戲中同樣如此，如何能夠通過互動玩法來構建屬于女性玩家的線上閨蜜圈也是值得探究的問題。

女性玩家的社交情結并不止于游戲上，從游戲中退出后，那些虛擬情感并不會消失，游戲外女性玩家們同樣在尋求著情感寄托。

【僅僅游戲內的社交需求并不能滿足女性玩家】

【女性玩家們同樣需求真正的線下社交】

除了以上這些游戲外社交，真正的線下交流——現(xiàn)實生活中的面基也是越來越被女性玩家們偏愛的社交手段，當然前提是這能讓她們覺得安全且舒適。早期大多的面基活動都是玩家自主舉辦的，例如大型公會舉辦的同城聚會、網吧連坐開黑，面向的對象也多是男性玩家，要讓女性玩家們感到自如并愿意參與其中，面基的對象、地點都最好是熟悉的，但這樣的線下社交前期成本未免有點過大。相對而言，官方線下聚會、見面會的形式更適合女性玩家，有官方主導聚會打消一些不必要的顧慮。對于舉辦女性玩家線下聚會，這里有一個較好的例子：女性宮廷手游《熹妃傳》近期舉辦了線下聚會，從相關的報道來看，參加聚會的大多是女性玩家(但男性玩家人數(shù)也意外得多)，舉辦得也較為成功。

據(jù)悉，這已經是《熹妃傳》手游舉辦的第二屆線下聚會，為何《熹妃傳》的女性玩家們對于線下聚會也會同樣熱衷?首先，女性的特質決定了她們喜歡熱鬧的氛圍，喜歡嘰嘰喳喳談天說地、暢聊八卦。其次，宮斗IP改編的《熹妃傳》手游在用戶人群的特征篩選上很是精準——熱愛古風、宮廷文化的女性群體，而通常這類玩家的喜好一致、話題一致，聚在一起便很容易形成線下閨蜜圈。同樣，相較于男性玩家，女性玩家對于游戲的忠誠度是比較高的，對于游戲共同的喜愛讓她們產生惺惺相惜的感覺。從另一方面來看，官方舉辦的線下聚會在拉近玩家與玩家之間的距離的同時，也是玩家與官方互相了解的重要途徑。不論對誰而言，都是兩全其美的社交方式。

對于專門面向女性玩家群體的手游，如何滿足女性玩家的社交需求是一門必修課，從游戲內到游戲外，從線上到線下，只有從女性用戶角度出發(fā)，摸透她們的社交需求，推出個性化定制的社交玩法或活動才能讓玩家收獲特殊且積極的社交體驗。

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