完美世界STEAM中國化對玩家有什么影響 steam中國化真正意義何在？

日前，完美世界與Valve 公司簽署合作協(xié)議，正式啟動“STEAM中國”項(xiàng)目，引發(fā)各方關(guān)注。消息一出，迅速登上微博熱搜的頭條。值得注意的是，新華社、人民日報和央視三大媒體，均積極正面地報道了此事，報道力度前所未有。

各大投資機(jī)構(gòu)也對此極為關(guān)注。天風(fēng)證券分析認(rèn)為：“STEAM中國的運(yùn)營不僅為完美進(jìn)一步打開長線市場空間，也能夠讓公司能夠觸達(dá)全球頂級研發(fā)商、拓展全球化版圖，在研發(fā)能力提升及游戲開發(fā)、IP合作方面具備想象空間?！?/p>

盡管從國家主流媒體到投資機(jī)構(gòu)，各方均持積極態(tài)度，但對于完美世界來說，STEAM中國是戰(zhàn)略意義大于實(shí)際利益嗎?

大勢：全球PC出貨量與PC游戲雙增長

權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報告稱：2018年整體PC出貨量將增長0.8%。Gartner稱，這主要得益于兩大市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，即俄羅斯和中國。

要知道，Gartner去年3季度的統(tǒng)計(jì)顯示，PC出貨量已經(jīng)連續(xù)12個季度下滑。換言之，連降3年!

相應(yīng)的，基于PC的客戶端游戲市場也有回暖的趨勢。中國權(quán)威的游戲研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，中國客戶端游戲2018年將持續(xù)增長。此前游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)出品的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2017年客戶端游戲的收入情況也出現(xiàn)了一定的回暖跡象。報告顯示，中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到648.6億元，同比增長11.4%。在用戶方面，2017年中國客戶端游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.58億人，同比增長1.7%。

數(shù)據(jù)來源：《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

風(fēng)向：Steam五年暴漲數(shù)倍

從全球看，STEAM可以看做是PC游戲發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。這個全球最大PC游戲發(fā)行平臺之一，迄今為止，上線游戲數(shù)超過2萬款，擁有近3億用戶，覆蓋國家地區(qū)數(shù)達(dá)254個，2017年平臺交易額達(dá)到了43億美元。

近5年來，STEAM在游戲數(shù)量和游戲用戶方面實(shí)現(xiàn)了高速增長。2017年STEAM新發(fā)布游戲數(shù)量達(dá)到7672款，平臺總游戲數(shù)量超過2萬款。2018年1月，STEAM平臺同時在線用戶數(shù)達(dá)到1850萬人，為12年底用戶數(shù)量的3倍。

在游戲銷售方面，根據(jù)Steamspy數(shù)據(jù)，2017年STEAM游戲銷售數(shù)量5.3億份，同比增長56%，銷售收入則在17年達(dá)到43億美元。

數(shù)據(jù)來源：Steamspy

總體上看，游戲數(shù)量和游戲玩家互相促進(jìn)，而一些爆款則是游戲玩家大幅成長的關(guān)鍵。

潛力：中國PC游戲市場到底有多大

有意思的是，雖然不如中國移動游戲的發(fā)展迅速，但中國PC游戲市場的潛力，卻不可小視。

依然用STEAM的數(shù)據(jù)來看，截止到2017年底STEAM平臺中國活躍用戶數(shù)達(dá)3500萬(或有爭議，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為數(shù)據(jù)為2700-3000萬之間)，占STEAM平臺總玩家數(shù)的11.56%，僅次于美國。STEAM上支持中文的游戲也達(dá)到了2366款。

甚至在2017年底這一時段，STEAM上中國活躍玩家數(shù)量與平均游戲時長均完勝其他國家，登頂榜首。其中中國活躍玩家數(shù)量占據(jù)了STEAM活躍玩家數(shù)的19.48%，超過了第二名的美國接近5個百分點(diǎn)，而游戲時長方面，中國玩家游戲時長以24.88%的占比排在第一，位居第二的美國玩家游戲時長占比13.66%。

2017年度發(fā)售在STEAM上的熱門游戲中，中國區(qū)玩家人數(shù)比例已處在前列，部分游戲占比甚至超過美國。其中《絕地求生》《CS：GO》《wallpaper engine》國區(qū)用戶占比均為第一。另外如《求生之路》、《GTA5》、《HIZI》《影子武士》等全球知名游戲，國區(qū)玩家人數(shù)比例也占據(jù)第二或第三的位置。中國玩家對于STEAM游戲認(rèn)知及購買習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。另外，STEAM上支持中文的游戲也達(dá)到了2366款。在游戲時長上，2017年國區(qū)玩家每兩周人均游戲時長由2016年20小時22分上升到了34小時08分，時長已經(jīng)超過美國的25小時37分。

所以，中國游戲玩家對于PC游戲的熱情度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘充分。可以想見，當(dāng)完美世界和Valve合作，建立了STEAM中國，并解決了國際版的登陸故障和游戲漢化問題，游戲體驗(yàn)更完美的中國版STEAM出現(xiàn)后，“STEAM中國”發(fā)展?jié)摿⒉豢尚∮U。而反過來，將大大刺激中國PC游戲的發(fā)展速度。

另外，中國電競市場的發(fā)展也極為迅速。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到730.5億元，同比增長44.8%：其中，客戶端電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到384.0億元，同比增長15.2%;盡管這其中移動電子競技游戲的發(fā)展速度更快，但有專家表示：電競本質(zhì)上追求的是競技體驗(yàn)，無論是體育競技還是電子競技，面對的人群也是玩家群體中最頂端的，并要求游戲的操作上限有一定的高度和相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。手游的易操作性方面的優(yōu)勢并不符合電子競技的要求，未來PC電競依然會成為主流。按照這種發(fā)展趨勢，隨著“STEAM中國”項(xiàng)目的啟動，更多類似DOTA2、CS：GO這樣國際知名電競大作將會被引入中國，中國PC游戲市場還將迎來一輪新的發(fā)展浪潮。

扶植：STEAM中國對中小游戲開發(fā)商意義何在

這兩年，國內(nèi)許多大游戲企業(yè)，都在為尋找優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)，不惜代價。

所以，完美世界STEAM中國項(xiàng)目宣布后，許多游戲公司高層表示此舉影響深遠(yuǎn)!

《人民日報》敏銳地感覺到這一舉措對于中國中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的意義，其評論指出，“STEAM中國”這一國際合作平臺的推出，搭建起來中外交流溝通渠道，為中國游戲出海提供了新通道，眾多中小游戲研發(fā)商將迎來‘抱團(tuán)出?！臋C(jī)遇。”

事實(shí)上，據(jù)游戲研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)援引的數(shù)據(jù)稱，2014年、2015年的活躍游戲研發(fā)商大致有15000個，到2017年4月這個數(shù)字是2600個，銳減七成。而開發(fā)PC游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更是舉步維艱。STEAM中國消息一出，許多團(tuán)隊(duì)反響強(qiáng)烈。一家游戲公司高層此前看過100多個中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他表示：STEAM中國項(xiàng)目對于中國中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的意義是“劃時代”的。

從完美世界和Valve合作公開的信息看，雙方將共同推進(jìn)平臺建設(shè)、推廣和全球游戲引進(jìn)。這其中，完美世界將承擔(dān)建立“STEAM中國”平臺建設(shè)的主要工作，未來，完美世界將通過STEAM中國為玩家提供更穩(wěn)定、流暢體驗(yàn)，為海外游戲提供備案、版號等服務(wù)，滿足法規(guī)要求，以及基于開發(fā)商需要提供更深度本地化服務(wù)。

對于很多中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)，語言版本，客服，申請各種資質(zhì)，對接各種資源等工作，本不擅長，但STEAM中國卻都能支持，可以想見其對中小研發(fā)企業(yè)的吸引力。

爆發(fā)?完美世界有望!

基于對“STEAM中國”良好的發(fā)展預(yù)期，很多專家對于完美世界的未來發(fā)展也持有積極的態(tài)度。有專業(yè)投資機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為“完美世界有望通過STEAM中國搶占PC游戲市場新增空間，建立市場領(lǐng)先地位。從而實(shí)現(xiàn)新一輪爆發(fā)?！?/p>

實(shí)際上，完美世界早在2012年代理《DOTA2》開始便與Valve展開合作，在后續(xù)平臺搭建、技術(shù)方案對接方面具有多年合作的經(jīng)驗(yàn)。同時完美世界作為運(yùn)營多年的國內(nèi)游戲大廠，并成功代理了國服《DOTA2》《CS:GO》，在游戲本地化、以及滿足用戶需求方面具備明顯優(yōu)勢。而中國用戶也大多是通過《DOTA2》和《絕地求生》開始接觸STEAM的?？梢哉f，完美世界對于STEAM中國用戶的增加功不可沒。而今后，隨著STEAM中國的建立，完美世界將能獲得更多經(jīng)濟(jì)乃至整體戰(zhàn)略的提升。

首先，STEAM中國將能夠聚合大量全球優(yōu)秀游戲作品，完美世界作為STEAM中國渠道收取銷售收入分成將得到更大的提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年8月起STEAM簡體中文玩家占比逐漸超過30%，假設(shè)中國用戶銷售收入后續(xù)可以占到STEAM總游戲銷售收入30%，則以2017年為基數(shù)，中國平臺銷售收入將達(dá)到82億元，同時考慮STEAM進(jìn)駐中國拉動新用戶，百億以上市場空間值得期待。而且完美世界角度而言，STEAM中國能不受單個項(xiàng)目波動風(fēng)險帶來持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)，這無疑有助于完美世界實(shí)現(xiàn)升級。

其次，完美世界通過本次合作,進(jìn)一步拓展國際合作伙伴，在全球提升知名度和影響力。

另外，STEAM的合法進(jìn)入為中國的中小開發(fā)商提供了低門檻進(jìn)入海外市場的便利渠道，推動更多中國游戲走出國門。