導(dǎo) 讀 作為“金磚四國”之一的巴西在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)成為拉美地區(qū)最大經(jīng)濟(jì)體，全球第七大經(jīng)濟(jì)體。而在游戲市場上，近年來巴西游戲市場的增長速度雖略微放緩，但其仍是拉美地區(qū)規(guī)模最大的游戲市場。國內(nèi)很多廠商對巴西手游市場了...

作為“金磚四國”之一的巴西在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)成為拉美地區(qū)最大經(jīng)濟(jì)體，全球第七大經(jīng)濟(jì)體。而在游戲市場上，近年來巴西游戲市場的增長速度雖略微放緩，但其仍是拉美地區(qū)規(guī)模最大的游戲市場。國內(nèi)很多廠商對巴西手游市場了解可能只是知道這個(gè)市場容量大，其他便不大清楚了。本文將帶讀者走進(jìn)巴西手游市場。

一、拉美游戲市場巨頭

1.智能手機(jī)出貨量拉美居首

巴西的智能機(jī)市場容量占據(jù)整個(gè)拉美(含墨西哥)的50%以上，2014年在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下依然零售出接近5000萬臺(tái)智能手機(jī)，加上1200多萬臺(tái)功能機(jī)，共有超過6200萬臺(tái)的手機(jī)市場容量。這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括通過巴拉圭走私進(jìn)入巴西黑市的手機(jī)，黑市手機(jī)的容量在800萬臺(tái)左右。

巴西作為全球第四大智能機(jī)單機(jī)容量市場(前面是中國、美國、印度)，是全球智能機(jī)廠商眼中的大蛋糕，很多廠家在這里的投入跟中國一樣，例如蘋果在全球只有兩個(gè)國家進(jìn)行本地CKD生產(chǎn)，一個(gè)是中國另外一個(gè)就是巴西了，三星、LG、MOTO(現(xiàn)聯(lián)想)、索尼等全部在巴西有自己的工廠。

2.手游市場增速放緩，拉美營收仍居首

作為拉丁美洲數(shù)字游戲市場皇冠上的寶石，巴西在線游戲市場產(chǎn)值在2014年達(dá)14億美元,并將持續(xù)增長，在2017年預(yù)計(jì)到達(dá)16億美元。同時(shí)，由于其他拉丁美洲國家移動(dòng)設(shè)備數(shù)量的上漲以及玩家的逐漸增多，巴西區(qū)域的在拉丁美洲所占市場份額預(yù)計(jì)將會(huì)下降。

二、游戲市場分析

1.社交游戲非常盛行

據(jù)市場研究公司Newzoo的最新數(shù)據(jù)顯示，目前已占到拉丁美洲社交游戲市場35%，占到全球社交游戲市場的5%。2014年巴西社交游戲用戶據(jù)稱達(dá)到5230萬，市場總量將達(dá)到2.38億美元。正因?yàn)槿绱?，巴西的社交傳媒較發(fā)達(dá)，巴西在全球社交平臺(tái)Facebook用戶已超過谷歌旗下的Orkut，成為巴西最大的社交網(wǎng)站。Vostu是巴西最大的Facebook社交游戲開發(fā)商。如果想向巴西玩家推廣手游，F(xiàn)acebook為必選渠道。

2.游戲類型完整，動(dòng)作冒險(xiǎn)類和策略類受歡迎

目前，巴西市場內(nèi)的游戲類型較多，且完整。拿巴西市場人氣最高的幾款游戲做對比，幻想風(fēng)格的MMO類游戲人氣最高，其次，F(xiàn)PS，動(dòng)漫，中世紀(jì)風(fēng)格(Medieval)，即使戰(zhàn)斗類。畫面風(fēng)格方面，用戶習(xí)慣和喜好偏向于北美(魔幻)，中國風(fēng)格游戲暫未出現(xiàn)，以及國內(nèi)較火的即使戰(zhàn)斗類RPG,戰(zhàn)爭策略類游戲等還沒有在市場上出現(xiàn)。

根據(jù)當(dāng)?shù)氐臄?shù)據(jù)來分析，玩家最喜歡玩的是動(dòng)作冒險(xiǎn)類和策略類的。策略類是最多的，COC連續(xù)很長時(shí)間霸占收入榜第一名。但是除了這一款之外，沒有第二款策略游戲跟上，而其實(shí)這類游戲有很大的用戶基礎(chǔ)。

3.用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，ARPU高

巴西每個(gè)玩家ARPU超過70美元，其中手游付費(fèi)占總體游戲市場的11%，大概是3億美元的市場收入。而中國手游付費(fèi)用戶在24%左右，雖然如此但其付費(fèi)用戶價(jià)值還是要比國內(nèi)付費(fèi)玩家價(jià)值高。

這是由于巴西是一個(gè)高稅收高福利的國家，一個(gè)白領(lǐng)的薪資大部分都付稅收了，但是醫(yī)療、教育基本上不需要再自己付錢，因此消費(fèi)能力還是挺強(qiáng)，再加上信用卡業(yè)的發(fā)達(dá)，巴西的大R用戶，基本靠信用卡分期付款來實(shí)現(xiàn)的。因而巴西智能手機(jī)游戲ARPU相對比較高。

4.偏愛葡萄牙語版游戲

英語在巴西的普及率還很低——據(jù)最近的EF English First Proficiency指數(shù)顯示，該地區(qū)英語普及率在63個(gè)國家中排名第38位。而世界上的游戲玩家也大多偏愛本土語言的游戲。即使有巴西人說英語，他們的朋友也未必就會(huì)說英語。即便是去圣保羅這樣的大城市，住五星級(jí)酒店，依然很少遇到能流利講英語的人。所以對于玩家來說會(huì)存在一定的認(rèn)知成本，只有5%用戶能接受英語手游。

二、存在的挑戰(zhàn)

1.嚴(yán)苛的勞動(dòng)法及稅費(fèi)高

如果不能尋求本地合作伙伴，那么對于希望深耕海外市場的中國公司，幾乎都會(huì)選擇在海外當(dāng)?shù)亟⒎止净蛘咿k事處。而巴西嚴(yán)苛的勞動(dòng)保護(hù)法和高稅收，又讓中小型公司望而生畏。

如果想在巴西開分公司，巴西法律規(guī)定，巴西本地人必須占外資公司股份近50%。其次，為了保護(hù)本地員工，勞動(dòng)人員的流動(dòng)性極低，解聘制度非常嚴(yán)格，尤其針對外資企業(yè)，不能輕易辭退員工。另外，游戲行業(yè)的企業(yè)稅收遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，因此除非是Google、騰訊這樣的大型公司，否則生存空間極為艱難。

2.支付問題抑制消費(fèi)沖動(dòng)

當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)環(huán)節(jié)，主要的就是付現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬，因?yàn)楫?dāng)?shù)匦庞每ǖ牧鞒躺暾埛浅?fù)雜，申請人必須要有正式的職業(yè)和穩(wěn)定的收入，當(dāng)?shù)夭簧巽y行都很害怕信用卡用戶惡意透支。另一方面，當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的抽成非常高，加上稅收也非常高，所以這就是巴西市場遇到的一個(gè)很大的瓶頸。不光是手游行業(yè)，只要是想開拓巴西市場，這都是廠商最頭疼的問題。

3.本土手游產(chǎn)業(yè)尚不完善，人才短缺

巴西本地的游戲業(yè)相對發(fā)展較晚，而且還面臨諸多挑戰(zhàn)，所以巴西的游戲業(yè)依然非常不成熟。據(jù)供職于當(dāng)?shù)毓ぷ魇业牡腁zevedo表示：“我們當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校提供很好的藝術(shù)和設(shè)計(jì)學(xué)科，但在開發(fā)領(lǐng)域就沒這么多了。”而另一方面，巴西本土游戲開發(fā)商大多由小微工作室組成，由于在市場上競爭力不足，因此無法吸引優(yōu)秀人才。因?yàn)樗窃谂c支付高薪的媒體和網(wǎng)絡(luò)公司搶奪員工。

4.政府部門的不重視

巴西的盜版率在拉美最低，但是對游戲發(fā)行商來說仍然是重要威脅。實(shí)體賦稅比數(shù)字游戲要高，因此后者成為更實(shí)惠的選擇。從長遠(yuǎn)來看，改善盜版現(xiàn)象并降低賦稅成為了巴西本土廠商的希冀。但是巴西政府稱游戲市場太小而罔顧其法律變革。對于移動(dòng)游戲市場重視的程度還尚不足夠。

總結(jié)

巴西手游市場總體進(jìn)入成本較低，同品競爭少，而且整體移動(dòng)游戲市場與付費(fèi)欲望正在提升，國內(nèi)有實(shí)力的游戲廠商可以考慮進(jìn)行本土化，初步試水巴西移動(dòng)游戲市場。