導(dǎo) 讀 1月22日，DataEye發(fā)布2015年Q4季度國(guó)內(nèi)手游新品洞察報(bào)告。報(bào)告指出，去年Q4季度一共上架新游3600款，下滑趨勢(shì)明顯，其中同質(zhì)化游戲達(dá)到42%。新游中重度游戲占20%，比例明顯提升。而IP...

1月22日，DataEye發(fā)布2015年Q4季度國(guó)內(nèi)手游新品洞察報(bào)告。報(bào)告指出，去年Q4季度一共上架新游3600款，下滑趨勢(shì)明顯，其中同質(zhì)化游戲達(dá)到42%。新游中重度游戲占20%，比例明顯提升。而IP手游也增長(zhǎng)非常迅速，特別是網(wǎng)游，帶IP的游戲占42%，其中正版為7%。

一、摘要

市場(chǎng)概況新游數(shù)量3600款，呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)

單機(jī)游戲三月占比均超過(guò)60%;Android和iOS新游比例穩(wěn)定在6:4至7:3之間;2D游戲與3D游戲比例8:2

游戲類型

單機(jī)休閑益智類數(shù)量最多，休閑益智類、消除類、飛行射擊類市場(chǎng)熱度最高

網(wǎng)游角色扮演類數(shù)量最多，大幅超過(guò)卡牌類游戲，大型動(dòng)作角色扮演類、回合制數(shù)值卡牌、地牢式動(dòng)作類是目前主流玩法類型

輕度、中度和重度游戲比例約為5:3:2，重度游戲占比明顯上升同質(zhì)化現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，同質(zhì)化游戲占比達(dá)42%

游戲題材

單機(jī)游戲使用IP占比8%，正版授權(quán)2%，大部分改編為休閑益智類，主要為動(dòng)漫、游戲、傳統(tǒng)文學(xué)類型IP

網(wǎng)游使用IP的游戲比例42%，正版授權(quán)7%，卡牌類和角色扮演類是主要的游戲化方向，IP來(lái)源類型集中為三國(guó)、游戲和動(dòng)漫類型

動(dòng)漫IP手游以日漫及國(guó)漫為主，具備冒險(xiǎn)、奇幻、熱血特征的少年動(dòng)漫使用最廣泛

網(wǎng)文IP手游大部分為玄幻修真類作品，多數(shù)處于連載期或完本間隔在3年內(nèi)

影視IP手游中使用國(guó)產(chǎn)電視劇IP和海外電影IP的數(shù)量最多，大部分為2015年推出的影視作品

游戲IP手游以端游IP為主，大部分為2000-2012年推出的游戲

數(shù)據(jù)來(lái)源：DataEye數(shù)據(jù)中心

二、2015年Q4 新游市場(chǎng)概況

新游數(shù)量概況

2015年Q4國(guó)內(nèi)手游新品共發(fā)布約3600款游戲。新游數(shù)量呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，其中12月的新游數(shù)量相比11月降幅達(dá)16%。

單機(jī)網(wǎng)游占比、平臺(tái)類型及畫面類型分布單機(jī)游戲在10-12月的占比均超過(guò)60%，但新品數(shù)量正逐步降低，網(wǎng)游數(shù)量則相對(duì)平穩(wěn)。Android和iOS的新游數(shù)量比例穩(wěn)定在6:4至7:3之間，變化幅度不明顯。2D游戲占據(jù)市場(chǎng)新游的主體，仍然是廠商開發(fā)多數(shù)游戲類型的首選。

游戲類型分布概況

單機(jī)方面，休閑益智類游戲數(shù)量最多，占比達(dá)58%。射擊類、角色扮演類及模擬類游戲均占據(jù)一定比例。網(wǎng)游方面，角色扮演類游戲大幅超過(guò)數(shù)量排名第二的卡牌類游戲，占比達(dá)41%。策略類、射擊類及動(dòng)作類游戲數(shù)量排名相對(duì)穩(wěn)定。

游戲玩法復(fù)雜度輕度、中度和重度游戲比例約為5:3:2，其中重度游戲的數(shù)量占比呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。休閑益智類仍然占據(jù)輕度游戲的主體，射擊類和卡牌類是中度游戲的重要組成，重度游戲則以角色扮演類及策略類游戲?yàn)橹鳌?/p>

單機(jī)細(xì)分玩法類型現(xiàn)狀分析

休閑益智類、消除類、飛行射擊類、冒險(xiǎn)解謎類、跑酷類游戲在新品數(shù)量及市場(chǎng)熱度上均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，是目前單機(jī)游戲中較為主流的玩法類型。棋牌類、換裝養(yǎng)成類、掛機(jī)類等類型的游戲數(shù)量相對(duì)較少，但均具備較為優(yōu)秀的市場(chǎng)熱度，存在一定的發(fā)展?jié)摿?。體育類、策略類、卡牌類等游戲新品數(shù)量少，除少數(shù)精品游戲外，整體市場(chǎng)熱度不足。

網(wǎng)游細(xì)分玩法類型現(xiàn)狀分析

大型動(dòng)作角色扮演類、回合制數(shù)值卡牌、地牢式動(dòng)作類及戰(zhàn)爭(zhēng)策略類等是目前移動(dòng)網(wǎng)游中最為主流的玩法類型。射擊類及MOBA類游戲是移動(dòng)電競(jìng)游戲的主要組成，雖然新品數(shù)量較少但已具備較高市場(chǎng)熱度。動(dòng)作卡牌、復(fù)合型卡牌及掛機(jī)放置類游戲數(shù)量多但整體表現(xiàn)并不理想。

同質(zhì)化現(xiàn)象概況

2015年Q4市場(chǎng)新品中存在明顯同質(zhì)化現(xiàn)象的游戲數(shù)量仍然較多，同質(zhì)化游戲占據(jù)整體42%。各游戲類型均存在不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，其中MOBA類、養(yǎng)成類、卡牌類游戲成為重災(zāi)區(qū)，玩法模式固化缺乏創(chuàng)新仍然是制約手游市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

同質(zhì)化游戲集中模仿對(duì)象

消滅星星、雷電、像素鳥等游戲是單機(jī)游戲?qū)?yīng)玩法中最常模仿的對(duì)象。其中，消滅星星、糖果粉碎傳奇已成為消除類單機(jī)游戲的標(biāo)準(zhǔn)模板，不少該類型的游戲新品在消除規(guī)則、玩法設(shè)計(jì)套路上幾乎完全復(fù)刻這兩款游戲。刀塔傳奇、時(shí)空獵人、天天掛機(jī)在網(wǎng)游中同質(zhì)化仿品數(shù)量最多。

三、2015年Q4 IP手游概況

IP手游使用概況單機(jī)游戲使用IP的游戲占比8%，僅2%獲得正版授權(quán)，絕大部分單機(jī)游戲并沒(méi)有使用IP。網(wǎng)游使用IP的游戲比例約42%，其中7%獲得正版授權(quán)。排除三國(guó)、西游等無(wú)須獲取授權(quán)的經(jīng)典IP，仍有近20%的游戲存在盜用IP的問(wèn)題。

單機(jī)IP游戲類型及來(lái)源分布

單機(jī)游戲中使用IP的大部分為休閑益智類游戲，占比達(dá)42%。IP來(lái)源方面以動(dòng)漫、游戲、傳統(tǒng)文學(xué)、影視為主，其中動(dòng)漫IP手游數(shù)量占比最高。

網(wǎng)游IP游戲類型及來(lái)源分布

網(wǎng)游使用IP的游戲大部分為卡牌類游戲及角色扮演類游戲，合計(jì)占比達(dá)75%。IP主要來(lái)源于以三國(guó)為主的歷史名著、動(dòng)漫作品及武俠、西游為代表的傳統(tǒng)文學(xué)等三類。

盜版IP手游集中使用題材

熱血傳奇、魔獸世界、DOTA、英雄聯(lián)盟等端游原創(chuàng)IP被盜用的情況最為嚴(yán)重。大部分經(jīng)典日本動(dòng)漫的版權(quán)已被國(guó)內(nèi)廠商獲取，盡管相應(yīng)的廠商已經(jīng)展開維權(quán)，但市面上依舊出現(xiàn)不少盜版日漫IP手游，如寵物小精靈、航海王、奧特曼等。

IP手游——?jiǎng)勇蘒P

動(dòng)漫IP手游新品仍然以日本動(dòng)漫及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為主，兩者合計(jì)占比已超過(guò)70%。國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫及原創(chuàng)漫畫的逐步興起，進(jìn)一步豐富了手游市場(chǎng)的動(dòng)漫IP儲(chǔ)備。具備冒險(xiǎn)、奇幻、熱血類型特征的少年動(dòng)漫在目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP手游中使用最為廣泛，這部分動(dòng)漫作品大部分為90年代至00年代在國(guó)內(nèi)播出的高人氣日本動(dòng)漫。另外，約有11%的游戲選用的是低幼向動(dòng)漫IP，基本均為單機(jī)偏休閑向的游戲。

IP手游——網(wǎng)文IP

網(wǎng)文IP手游新品大部分為充滿東方色彩的玄幻修真類作品，而由于《盜墓筆記》及《鬼吹燈》等相關(guān)網(wǎng)文改編的影視作品逐步推出，盜墓為主的靈異類網(wǎng)文IP成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，已陸續(xù)被國(guó)內(nèi)廠商改編成手游。網(wǎng)文IP在完本后，其市場(chǎng)熱度將隨著時(shí)間推移逐步降低。除部分已被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的網(wǎng)文大作外，多數(shù)廠商均傾向于選擇正處于連載期或完本時(shí)間間隔在3年內(nèi)的作品。

IP手游——電影IP

電影IP改編手游在國(guó)外已是相對(duì)成熟的模式，部分電影在上映前后會(huì)推出其同名手游作為前期預(yù)熱。但目前國(guó)內(nèi)針對(duì)熱門電影打造同名手游的案例并不多，內(nèi)地及港臺(tái)地區(qū)電影IP改編的手游僅占市場(chǎng)整體的25%，且其中精品游戲較為匱乏，仍處于發(fā)展的初期。科幻片、動(dòng)作片及動(dòng)畫電影最容易被改編成手游，大部分電影IP手游選用的是2015年上映的作品或是早期的經(jīng)典電影，也有少數(shù)選用的是2016年年初上映的電影。

IP手游——電視劇IP

電視劇IP手游新品大部分為國(guó)產(chǎn)電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇IP，少部分為美劇或韓劇IP。新品使用的電視劇IP類型趨于多樣化，喜劇、愛(ài)情、古裝、奇幻、劇情均占據(jù)一定的比例，改編的游戲類型也較為多變，目前仍然處于摸索期。電視劇IP在熱播期可以獲得極高的市場(chǎng)熱度，對(duì)于時(shí)效性的需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他種類的IP，2015年Q4的電視劇IP手游新品使用的大部分都為2015年播出的作品。

IP手游——游戲IP

游戲IP手游新品以經(jīng)典PC端游戲IP為主，占比達(dá)85%，而來(lái)源于主機(jī)的經(jīng)典游戲IP也開始逐步被使用。大部分游戲IP是2000-2012年推出的經(jīng)典游戲IP，其中包括了魔獸、DOTA、英雄聯(lián)盟等熱門網(wǎng)游。將過(guò)往流失的老用戶再度吸收轉(zhuǎn)化也是游戲IP手游的優(yōu)勢(shì)之一。

四、2015年Q4 手游細(xì)分類型分析

卡牌類游戲

卡牌類游戲使用IP比例達(dá)62%，主要以三國(guó)、動(dòng)漫和游戲類IP為主。從目前來(lái)看，市面上獲得成功的卡牌游戲基本均具備IP，在強(qiáng)調(diào)玩法創(chuàng)新的同時(shí)，IP仍然構(gòu)成卡牌類游戲的核心。卡牌游戲的細(xì)分玩法類型也逐漸趨于多樣化，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的戰(zhàn)力數(shù)值比拼和自動(dòng)回合制模式轉(zhuǎn)變成具備較高操作自由度、可在一定程度干預(yù)戰(zhàn)斗結(jié)果的動(dòng)作微操卡牌，以及搭配多類型玩法的”卡牌+X”復(fù)合型卡牌，如卡牌+塔防、卡牌+動(dòng)作、卡牌+掛機(jī)等。卡牌游戲與各主流玩法類型之間的界限愈發(fā)模糊的同時(shí)，也使得游戲可玩性進(jìn)一步提升。

掛機(jī)放置類游戲

掛機(jī)放置類游戲使用IP比例為59%。網(wǎng)游方面以魔獸、傳奇作為題材的掛機(jī)游戲最為常見(jiàn)，也有少部分以寵物小精靈為題材的卡牌+掛機(jī)類游戲，這部分游戲大部分承襲的是《天天掛機(jī)》的玩法設(shè)計(jì)套路，同質(zhì)化現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重。單機(jī)方面大部分為西方魔幻題材，其中大部分游戲參考了《點(diǎn)殺泰坦》的點(diǎn)擊+放置玩法。而隨著《冒險(xiǎn)與挖礦》新型的中度放置類玩法獲得成功，Q4也開始出現(xiàn)相關(guān)的游戲仿品。

動(dòng)漫題材手游

2015年Q4的數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)市面接近50%份額的動(dòng)漫IP均為涉及熱血、奇幻及動(dòng)作冒險(xiǎn)題材特征的作品，但僅是改編成卡牌類游戲已很難贏得多數(shù)玩家認(rèn)可。為了迎合動(dòng)漫受眾日益提升的游戲需求，動(dòng)漫IP手游新品正逐步向游戲類型多樣化發(fā)展。從早期的卡牌類及休閑類游戲?yàn)橹饕螒蚧木幏较?，演變出ARPG、掛機(jī)類、射擊類及橫版動(dòng)作格斗等新玩法類型，特別主打動(dòng)作元素的重度游戲逐漸開始受到廠商關(guān)注。

移動(dòng)電競(jìng)游戲

移動(dòng)電競(jìng)游戲于2015年Q4有了較大幅度的增長(zhǎng)，以MOBA、FPS、TPS類游戲?yàn)橹饕鲩L(zhǎng)點(diǎn)，在11月份迎來(lái)新品的爆發(fā)高峰期。TCG/CCG類和FTG類游戲的數(shù)量仍然相對(duì)較低，仍然存在一定的市場(chǎng)空缺。除純粹以實(shí)時(shí)匹配對(duì)戰(zhàn)為核心玩法的電競(jìng)游戲外，電競(jìng)游戲的基因也逐步植入其他類型的游戲中，如ARPG及復(fù)合型卡牌游戲等類型的游戲，也紛紛借鑒電競(jìng)游戲的賽制及玩法設(shè)計(jì)，以求迎合新用戶的口味，提升游戲的普適性。為了借助熱門IP吸引玩家，MOBA類新品大部分均采用復(fù)合題材，在本身歷史或是魔幻的題材基礎(chǔ)上加入更多來(lái)自其他題材的英雄角色是較為常態(tài)的做法。