導(dǎo) 讀 數(shù)據(jù)顯示，2015年，日本RPG品類(lèi)始終占據(jù)整個(gè)手游市場(chǎng)70%以上的份額，基本穩(wěn)定在75%左右，最高時(shí)接近80%;益智類(lèi)10%上下，策略類(lèi)接近10%，動(dòng)作約5%，棋牌幾乎可忽略不計(jì)，是典型的單一類(lèi)型主...

數(shù)據(jù)顯示，2015年，日本RPG品類(lèi)始終占據(jù)整個(gè)手游市場(chǎng)70%以上的份額，基本穩(wěn)定在75%左右，最高時(shí)接近80%;益智類(lèi)10%上下，策略類(lèi)接近10%，動(dòng)作約5%，棋牌幾乎可忽略不計(jì)，是典型的單一類(lèi)型主導(dǎo)市場(chǎng)。

具體看RPG品類(lèi)內(nèi)部，90%以上都是卡牌，回合RPG約4%，MMO和ARPG幾乎可忽略不計(jì);2015全年混合卡牌份額穩(wěn)定在70%以上，最高超過(guò)80%，且從年初到年尾總體呈上升態(tài)勢(shì);數(shù)值卡牌份額基本穩(wěn)定在15%以上，最高超過(guò)20%，但從年初到年尾下降趨勢(shì)明顯?；旌峡ㄅ葡鄬?duì)數(shù)值卡牌玩法更多元，在市場(chǎng)占?jí)旱剐詢(xún)?yōu)勢(shì)。

細(xì)分子類(lèi)分析——數(shù)值卡牌

2015上半年，日本數(shù)值卡牌收入總體呈下降趨勢(shì);主要由于品類(lèi)頭部產(chǎn)品整體收入大多停滯不前或波動(dòng)下滑，且品類(lèi)青黃不接，上半年無(wú)成功新品;品類(lèi)格局方面，四款頭部產(chǎn)品《FINAL FANTASY Record Keeper》、《Sengoku Enbu KIZNA》、《Dragon Quest Monsters Super Light》、《Brave Frontier》占據(jù)近五成市場(chǎng)份額，集中度較高，但彼此差距不大，無(wú)絕對(duì)壟斷產(chǎn)品;其余17款產(chǎn)品瓜分剩余50%市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

到了下半年，品類(lèi)收入有所回升但波動(dòng)較大，同樣受頭部產(chǎn)品的影響;品類(lèi)發(fā)展仍停滯不前，新品數(shù)量較少，質(zhì)量一般，無(wú)一成功;品類(lèi)格局方面，《GranBlue Fantasy》收入上升取代《Brave Frontier》進(jìn)入頭部，頭部集中度較上半年顯著上升。

目前日本ios暢銷(xiāo)榜TOP50中，數(shù)值卡牌類(lèi)約占10款左右，全部為上線1年以上的老產(chǎn)品，其中不少上線已超兩年，地位十分穩(wěn)固;下半年相比上半年，2款老產(chǎn)品跌出TOP50，全年無(wú)一新品突圍。

具體到玩法層面，目前日本數(shù)值卡牌主流為微操競(jìng)技回合，例如手勢(shì)操作釋放技能、戰(zhàn)斗中切換位置屬性、掌握時(shí)機(jī)和順序發(fā)動(dòng)連擊等，以迎合日本玩家對(duì)操作和鉆研的需求。以《One Piece Treasure Cruise》為例：

戰(zhàn)斗中切換屬性：在每回合開(kāi)始前，每個(gè)角色的狀態(tài)欄右方都會(huì)隨機(jī)轉(zhuǎn)出某個(gè)屬性，當(dāng)轉(zhuǎn)出的屬性與角色本身屬性相同，攻擊效果會(huì)增加，若相克，則攻擊效果會(huì)下降。

設(shè)計(jì)發(fā)動(dòng)連擊機(jī)制：攻擊敵人時(shí)，敵人的周邊會(huì)出現(xiàn)一些狀聲詞，當(dāng)聚攏到中心時(shí)按下其他角色即可發(fā)動(dòng)連擊，效果以Good、Great、Perfect遞增，越靠近中心越好。

連擊分多段效果：持續(xù)的連擊能夠給予敵人更高的傷害，當(dāng)連擊到了最后一名角色時(shí)畫(huà)面下方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大字“ドン”，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)按下后可以發(fā)揮最大的連擊效果。

手勢(shì)操作放大招：每隔一段回合數(shù)角色能夠發(fā)動(dòng)必殺技，長(zhǎng)按該角色的狀態(tài)欄至必殺鍵出現(xiàn)，然后向上拉即可發(fā)動(dòng)必殺技。

細(xì)分子類(lèi)分析——混合卡牌

2015上半年，日本混合卡牌收入先下滑后上升，主要由于頭部產(chǎn)品《怪物彈珠》收入波動(dòng)較大導(dǎo)致;。品類(lèi)格局方面，雙寡頭《智龍迷城》和《怪物彈珠》約占70%份額，并交替霸榜;《白貓計(jì)劃》穩(wěn)居第三;其余近30款產(chǎn)品爭(zhēng)奪20%左右市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

到了下半年，品類(lèi)收入迅速上升并穩(wěn)定高位，頭部集中度持續(xù)下降。一方面，雖然前三格局不變，但《智龍迷城》收入下降明顯，與《怪物彈珠》差距不斷拉大;另一方面，《Fate/Grand Order》、《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺(tái)》等新品大獲成功，搶占不少市場(chǎng)份額，推高了整個(gè)品類(lèi)收入規(guī)模。

具體看頭部產(chǎn)品，上半年日本ios暢銷(xiāo)榜TOP50中，混合卡牌類(lèi)共有18款。新品表現(xiàn)搶眼，有7款新品進(jìn)入TOP50，同時(shí)老產(chǎn)品頭部地位十分穩(wěn)固，排名前五的均為上線1年以上的老產(chǎn)品。

具體到玩法層面，前三名的產(chǎn)品各自代表了一種主流玩法類(lèi)型：PND轉(zhuǎn)珠類(lèi)、彈珠類(lèi)、白貓類(lèi)，其中轉(zhuǎn)珠類(lèi)成功產(chǎn)品相對(duì)多;此外還有眾多細(xì)分類(lèi)型如跑酷、音樂(lè)、戰(zhàn)棋等。而新品發(fā)展趨勢(shì)一方面圍繞三大主流類(lèi)型進(jìn)行題材換皮和玩法微創(chuàng)新，一方面卡牌+X進(jìn)一步細(xì)分;同時(shí)多人聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)逐漸成為標(biāo)配，強(qiáng)化策略性和社交互動(dòng)。

玩法類(lèi)型代表案例：轉(zhuǎn)珠類(lèi)迭代

《Puyopuyo!!Quest》，借鑒《智龍迷城》玩法，題材美術(shù)換皮

《消滅都市》，創(chuàng)新跑酷戰(zhàn)斗，但核心理念仍是吃不同顏色珠子發(fā)動(dòng)對(duì)應(yīng)屬性的角色戰(zhàn)斗

《龍珠Z：激戰(zhàn)》，轉(zhuǎn)珠變種，完美契合七龍珠IP，特效出色

玩法類(lèi)型代表案例：創(chuàng)新強(qiáng)策略

《蒼之騎士團(tuán)》，3×3方格，不同職業(yè)角色有專(zhuān)屬攻擊范圍，強(qiáng)調(diào)布陣;采用ATB半即時(shí)戰(zhàn)斗，會(huì)出現(xiàn)隨機(jī)BUFF，有必殺技設(shè)定

《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》，類(lèi)TCG設(shè)定，每回合增加一行動(dòng)點(diǎn)，策略性體現(xiàn)在COST分配，支持四人聯(lián)機(jī)

上半年重點(diǎn)新品簡(jiǎn)介

《MOBIUS FINAL FANTASY》，畫(huà)質(zhì)精良，打擊感出色;玩家通過(guò)裝備職業(yè)卡牌來(lái)更換職業(yè)，通過(guò)裝備召喚獸卡牌來(lái)進(jìn)行魔法戰(zhàn)斗。戰(zhàn)斗中，技能大致分為玩家技能和召喚技能，召喚技能相當(dāng)于魔法攻擊，玩家技能分為平砍、防御、回復(fù)三種，每使用一次技能消耗一點(diǎn)行動(dòng)值，每回合3點(diǎn)行動(dòng)值。玩家在自己的行動(dòng)回合中只需要根據(jù)時(shí)機(jī)點(diǎn)擊屏幕就可以釋放出3次連續(xù)攻擊來(lái)?yè)舸蚬治?，在打擊的過(guò)程中還可以借此機(jī)會(huì)收集到“水火雷土”四大系元素球以釋放各式魔法與技能。有一定策略性，玩家需要在攻防間謹(jǐn)慎抉擇，全盤(pán)考慮血量與元素球數(shù)的平衡。

《Monster Gear》，操作十分簡(jiǎn)單，分為“攻擊”、“防御”與“特殊攻擊”，玩家單手即可完成操作，戰(zhàn)斗節(jié)奏較快。支持四人即時(shí)聯(lián)機(jī)戰(zhàn)(微博)斗，和同伴相互配合進(jìn)行連擊。擁有強(qiáng)大的武器系統(tǒng)，包括劍、槍、雙劍、雙刀、弓弩等，每種武器可以出發(fā)不同的特殊攻擊，如使用錘子可以眩暈敵人，使用弓箭可以讓敵人中毒，玩家需要選擇合適的武器來(lái)應(yīng)對(duì)敵人。

2015下半年，ios收入榜TOP50中混合卡牌類(lèi)有20款，除前三名老產(chǎn)品依然穩(wěn)固外，新品表現(xiàn)搶眼。下半年四款新品進(jìn)榜，全部為強(qiáng)IP產(chǎn)品，其中《Fate/Grand Order》和《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺(tái)》強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入TOP10，加上上半年新品仍有五款在榜，混合卡牌頭部產(chǎn)品中近一半為15年新品，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

具體到玩法層面，相比上半年，下半年IP產(chǎn)品大行其道，成功新品幾乎全部為強(qiáng)IP產(chǎn)品;細(xì)分玩法類(lèi)型一方面繼續(xù)沿襲三大主流玩法(轉(zhuǎn)珠類(lèi)、彈珠類(lèi)和白貓類(lèi))做微創(chuàng)新，另一方面則主打策略回合和音樂(lè)舞蹈，前者主要通過(guò)各種屬性克制和技能鏈提升戰(zhàn)斗深度，后者主要偏二次元向，深度整合線下周邊產(chǎn)業(yè)。同時(shí)卡牌養(yǎng)成更多樣，不僅限于角色。

下半年重點(diǎn)新品簡(jiǎn)介

《Fate/Grand Order》，著名動(dòng)漫IP，還原度高，劇情豐富;核心玩法為行動(dòng)卡式的回合制戰(zhàn)斗系統(tǒng)，其中三種顏色的行動(dòng)卡先后排列順序會(huì)對(duì)戰(zhàn)局造成很大的影響(紅色高傷害，藍(lán)色回NP，綠色加暴擊)。每回合開(kāi)始后游戲會(huì)隨機(jī)抽取五張供玩家選擇三張，第一張卡選擇的顏色會(huì)加成之后的兩張卡，例如先選藍(lán)色，后選綠色和紅色，在攻擊時(shí)綠色和紅色也會(huì)回復(fù)NP。此外一次性選取三張相同顏色或角色的行動(dòng)卡更能觸發(fā)特殊連鎖效果，體現(xiàn)策略性。

《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺(tái)》，家用機(jī)移植IP，音樂(lè)類(lèi)卡牌，無(wú)論畫(huà)面還是音樂(lè)都堪稱(chēng)頂級(jí)，角色十分豐富，每個(gè)角色都有專(zhuān)屬配音和劇情，引發(fā)玩家收集欲;玩法簡(jiǎn)單易上手，采用五鍵模式，依然是常見(jiàn)的點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、滑動(dòng);加入特色箱底系統(tǒng)，游戲中的事務(wù)所中，玩家不僅可以跟角色簡(jiǎn)單交互，還能布置家居，搭配出自己獨(dú)一無(wú)二的事務(wù)所，其中很多家具還有獨(dú)特的功能，如播放音樂(lè)等，趣味十足。結(jié)合其龐大的線下周邊產(chǎn)業(yè)，已崛起為日本ACG界的新邪教

展望2016

綜上所述，復(fù)盤(pán)了日本卡牌市場(chǎng)2015一年的變化之后，對(duì)于未來(lái)的趨勢(shì)，筆者大概有以下幾個(gè)判斷：

IP熱將長(zhǎng)期持續(xù)。2015已有多款強(qiáng)IP新品獲得成功，研發(fā)模式獲得市場(chǎng)驗(yàn)證;日本擁有極其豐富的ACGN相關(guān)IP積淀，未來(lái)還有大量挖掘空間，預(yù)測(cè)2016年將有一大波IP產(chǎn)品扎堆上市。需注意的是IP并不能確保產(chǎn)品的成功，日本手游玩家比較成熟，對(duì)游戲十分挑剔，尤其當(dāng)他們喜歡的IP改編游戲時(shí)更是極端，要么捧上天要么踩到死，未來(lái)成功的IP產(chǎn)品一定是兼顧IP還原度和游戲可玩性的良心之作。

大廠優(yōu)勢(shì)更加顯著。目前日本手游市場(chǎng)大廠已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，大廠的研發(fā)實(shí)力和掌握的IP資源均是小廠所不能比的，例如坐擁FF和DQ兩大國(guó)民IP的SE近年靠炒冷飯賺的盆滿缽滿，同時(shí)也不斷推出玩法創(chuàng)新產(chǎn)品布局未來(lái);此外，看到手游市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的家用機(jī)廠商開(kāi)始涉足，提高了行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，任天堂經(jīng)歷艱難的轉(zhuǎn)型和陣痛后已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌;預(yù)測(cè)未來(lái)頭部發(fā)行商集中度會(huì)繼續(xù)上升，但頭部產(chǎn)品集中度可能下降，因?yàn)榇髲S數(shù)量眾多，彼此之間的廝殺會(huì)更加激烈，少數(shù)產(chǎn)品壟斷市場(chǎng)的現(xiàn)象或有所緩解。

卡牌+X更深入。卡牌+X，即所謂的混合卡牌，長(zhǎng)期是日本市場(chǎng)的主旋律。抽卡養(yǎng)成系統(tǒng)已深入人心，被市場(chǎng)廣泛接受，是多數(shù)手游玩家的核心游戲樂(lè)趣，不管呈現(xiàn)為抽角色、抽裝備、抽寵物還是抽技能，萬(wàn)變不離其宗，這一套系統(tǒng)與移動(dòng)設(shè)備特性完美適配，同時(shí)也是單機(jī)游戲網(wǎng)游化的重要實(shí)現(xiàn)手段。預(yù)計(jì)今后隨著卡牌成為通用的基礎(chǔ)構(gòu)架，卡牌+X的說(shuō)法也會(huì)逐漸過(guò)度到“X”本身，可能是RPG、策略、益智、音樂(lè)舞蹈、動(dòng)作等各種核心玩法，這些玩法之間還會(huì)相互融合，碰撞出新的創(chuàng)新玩法，也是未來(lái)最值得期待的方向。