2016游戲產(chǎn)業(yè)趨勢分析：臺灣手游市場精品化

在2016臺北國際電玩展開幕當(dāng)天，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲營銷領(lǐng)軍公司，北京思恩客廣告有限公司(SNK)，在臺北國際會議中心TICC舉辦“中國游戲國際化營銷論壇——臺灣專場”，并邀請Google中國媒體業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張駿、總監(jiān)胡勤實、行業(yè)分析總監(jiān)鄭瑋葶到現(xiàn)場，與臺灣游戲開發(fā)商全面剖析臺灣與東南亞游戲市場變化趨勢，以及在線視頻營銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買發(fā)展情況、游戲品牌出海等相關(guān)議題。SNK臺北執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻在現(xiàn)場與樂檬在線CEO許鴻勇、Animoca Brands Corp商務(wù)部經(jīng)理周正健、荷伊米游戲工坊執(zhí)行總監(jiān)李俊彥，以“2016游戲產(chǎn)業(yè)趨勢”高峰論壇，全方位解讀游戲產(chǎn)業(yè)趨勢。

2016游戲產(chǎn)業(yè)趨勢分析：臺灣手游市場精品化，東南亞后勢看漲

本次論壇就臺灣與東南亞游戲市場的特色做了全面的解析。臺灣市場潛力大、玩家口味多元，地緣、文化、喜好、IP上與中國相近，令臺灣成為各國游戲商進(jìn)軍亞洲市場的前哨站。展望2016年，大制作、大IP手游數(shù)量預(yù)計將持續(xù)攀升，高畫質(zhì)、高成本、高規(guī)格需求的游戲應(yīng)會漸漸成為市場主流。同時，東南亞近年來成長迅速，作為后起之秀，憑借用戶對英語的普遍熟悉，讓國外游戲廠商在進(jìn)軍市場時的障礙降到最低，2018年東南亞的手游市場營收額預(yù)期將逼近16億美金，勢必成為全球游戲市場的新戰(zhàn)區(qū)。

游戲行業(yè)航海時代來臨 海外營銷成敗還看“服務(wù)落地”

SNK臺北執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻(Steven Xie)在論壇上表示，“全球化是未來游戲產(chǎn)業(yè)的必然趨勢，而進(jìn)軍國際市場，不僅需要具備全球化視野、大數(shù)據(jù)營銷能力，更必須整合像Google這樣有全球性影響力的在線營銷資源，才能確保品牌海外營銷的完整落地?！弊鰹樗{(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)的全資子公司，成立于2006年的SNK伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)一同成長，在北美、亞太游戲出海的兩大重點市場擁有豐富的營銷資源與經(jīng)驗豐富的本地化服務(wù)團(tuán)隊，是國內(nèi)最具實力的游戲營銷公司。自2014年前，與Google相繼于北京、上海、北美等各地舉行游戲國際化營銷論壇，針對游戲廣告主的需求提供最專業(yè)的服務(wù)信息。

2015年亞洲游戲市場的表現(xiàn)極為亮眼，不僅中國游戲產(chǎn)業(yè)收入沖破222億美元，玩家人數(shù)亦超過4億4千萬，正式超越美國成為全球第一大游戲市場。臺灣開放透明的市場機(jī)制、玩家對各國游戲風(fēng)格兼容并蓄的態(tài)度與行動裝置的高普及率，在2015的移動游戲市場創(chuàng)造了龐大的產(chǎn)值，讓臺灣一舉搶入GooglePlay營收榜全球前五名，更與中、日、韓一同躍進(jìn)全球手游市場十大營收國。臺灣游戲廠商若想在2016年競出一片天，在鞏固現(xiàn)有市場的前提下，更須積極開拓中國、東南亞等高速成長區(qū)域。當(dāng)品牌面臨國際化趨勢，落地生根的營銷策略搭配全球互聯(lián)網(wǎng)廣告代理操作，便成為游戲業(yè)者年度勝出之關(guān)鍵所在。

Google中國渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張駿(Steven Zhang)發(fā)表開場演說

“高峰論壇：2016游戲市場趨勢”：由右至左分別為樂檬在線CEO許鴻勇、Animocabrandscorp商務(wù)部經(jīng)理周正健、荷伊米游戲工坊執(zhí)行總監(jiān)李俊彥(瑞克梅添涼)、SNK臺北執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻

Google中國渠道業(yè)務(wù)部總監(jiān)胡勤實(Sky Hu)發(fā)表“游戲出海google有道”及“游戲品牌，YouTube助力”

SNK北京思恩客廣告有限公司臺灣分公司執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻(Steven Xie)介紹SNK的全球化互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)

Google中國行業(yè)分析總監(jiān)/商務(wù)拓展經(jīng)理鄭瑋葶(Winnie Cheng)解析臺灣及東南亞市場洞察

Google線上合作伙伴客戶經(jīng)理張樂潮(Rachel Cheung)介紹變現(xiàn)工具